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试论新闻工作者职业道德和媒介公信力 　　摘 要 新闻工作者职业道德是媒介公信力的基石，在全面建成小康社会实现“双百目标”的历史背景下，媒介健康发展与公信力的树立和维护，不仅取决于媒介自身的软硬件设施的更新完善和创新精神，更取决于新闻工作者职业道德这一核心价值理念。本文旨在论述新闻工作者职业道德与媒介公信力的关系及其重要作用。 　　关键词 新闻工作者 新闻工作者职业道德 媒介公信力 　　改革开放以来，我国的新闻事业大发展、大繁荣，形成了以党报为核心，多层次、多种类、多形式具有中国特色社会主义新闻事业格局。新闻媒介不断调整和适应社会主义市场经济发展需要，为建设有中国特色社会主义事业做出了巨大贡献。新闻媒介作为党和人民的耳、目、喉、舌，在弘扬主旋律、体现时代精神、传播正能量、发挥了积极舆论引导作用。但与此同时，虚假报道、有偿新闻、低俗广告等有悖新闻工作者职业道德，有损媒介公信力的不良作风和现象，成为当今新闻工作者与新闻媒介不得不反思的问题。 　　一、新闻工作者职业道德与媒介公信力的关系 　　新闻工作者是从事新闻相关工作，负责采集、编辑、报道新闻事件，并具备一定新闻专业知识和技能的社会人，是媒介赖以生存与发展的主体。因此，新闻工作者是具有双重性的社会人，这要求新闻工作者不仅要遵守社会公德，还要遵循新闻工作者职业道德。新闻工作者职业道德，也叫新闻伦理或新闻道德，是新闻工作者在长期的职业实践中形成的调整和处理新闻机构内外相互关系的行为规范和准则。它不仅是新闻工作者的行为指南与准则，也是树立媒介公信力的重要基石。 　　媒介公信力是媒介为公众信任的程度，是媒介在长期发展过程中形成的在社会和受众中的信誉度、权威性和影响力，它是媒介赖以生存和发展的基础，也是现代媒介必备的具有价值的内在品质。因此，失去了新闻工作者的职业道德，媒介便失去了生存与发展的内在意义，树立媒介公信力更是无从谈起。 　　1.新闻工作者职业道德是树立媒介公信力的内在要求。新闻工作者职业道德规范，体现了树立媒介公信力的内在要求即：媒介报道新闻事件要求真实、客观、公正、准确，这既是新闻工作者职业道德之心，也是媒介公信力之魂。如：《华盛顿邮报》时任主编格雷?勒姆力排众议坚持新闻工作者职业道德，秉持公正、客观、捍卫公众知情权，报道了美国前总统尼克松“水门丑闻”事件，使《华盛顿邮报》在受众和社会中树立了较高的公信力。 　　2.新闻工作者职业道德是树立媒介公信力的基石。媒介公信力的树立或丧失很大程度上取决于新闻工作者职业道德的坚守或迷失，失去新闻工作者职业道德的约束，往往会给新闻工作者、媒介、受众甚至社会造成巨大损失。例如，《新快报》记者陈永州违背新闻工作者职业道德，对未经直接采访并核实的新闻事件进行报道，甚至收受他人“好处”、“酬劳”，连续发表针对中联重科的大量失实报道，其行为已严重违背了《中国新闻工作者职业道德准则》、有违新闻真实性原则、触犯法律，其行为不仅给记者个人、企业、股民和社会带来巨大损失，也极大地损害了新闻工作者形象和媒介公信力。 　　3.树立媒介公信力是新闻工作者职业道德的目标。媒介要赢得受众与社会的信赖，抢占发行市场，获得经济利益与社会效益，树立媒介公信力则是最好的方式与手段。而新闻工作者职业道德不仅旨在规范和维护新闻工作者的职业理念、职业态度、职业纪律和职业责任，也旨在树立和维护媒介公信力这一长期目标。例如，公信力是人民网办网宗旨之一，人民网坚持新闻工作职业操守，在新闻事件的采集、编辑、报道的全过程秉持“真实、全面、客观、公正”的原则，抵制不良作风、有偿新闻和虚假宣传的影响，在受众与社会中树立了权威性和影响力，并拥有较高的公信力，这不仅有利于人民网的健康发展，也有利于新闻事业的健康发展。再如，美国现代新闻之父普利策对新闻工作者一再强调“真实、准确、客观”，坚持新闻工作者的操守和职业道德，最终在新闻界和社会树立了正面的形象和公信力。 　　二、加强和完善新闻工作者职业道德建设，提升媒介公信力 　　加强和完善新闻工作者职业道德建设对提升媒介公信力具有十分重要的意义，当今，某些媒介至追求经济利益而忽视社会效益，以牺牲新闻工作者职业道德和媒介公信力为代价，进行虚假报道、有偿新闻、低俗广告、收受他人好处利益，出现“不敢说、不好说、不能说”和“说好话、说偏话、说谎话”的不良现象，在这种的情况下我们更要加强和完善新闻工作者职业道德建设，维护和提升媒介公信力。 　　1.加强新闻工作者和媒介的自律。新闻工作者和媒介自律是新闻工作者和媒介在道德意识和行为层面上的自我约束、自我规范，并在新闻工作中得以体现的准则。这种自律如同一道不可逾越的“高压线”，对新闻工作者和媒介的“正当”和“过失”行为作出界定。加强和完善新闻工作者和媒介的自我规范，细化新闻工作的规定和规范，强化