天启开启远洋帕拉迪奥法式项目企划工作总结.pptx

【内容】 1、LOGO组合调整及物料应用（已定，等销售电话一定就可以打样印刷）2、广告语(已定)3、推广策略及平面表现(框架和调性已定，根据节点微调)4、楼书套装形式及内容A传奇之旅（设计风格已定，等路线确定再写文字）B音乐之旅（设计已定，旁白台词待定，曲目已经提供，待定）C生活之旅（ 设计已定等效果图，文字微调，差些资料参数） 5、感性宣传DVD (初稿已定，等定后期公司做正稿)6、产品3D 宣传片（等定供应商）7、网站风格(风格已定，拓朴图已提供)8、电台广告(已提供，待定)一、LOGO组合调整及应用二、广告语 钻石湾岸的多层宫殿三、推广阶段主题和形象意向【推广总主题】帕拉迪奥传奇之旅这是一段千年皇家礼序的传奇这是一段心灵人生洗礼的旅程销售中心开放4·1 滨海公园开放4·30样板间开放5·12多层开盘6·16 小高开盘6·23 多层二次开盘9.22 小高层二次开盘10.20 版块亮相2·23 项目亮相3·15 板块推广一次蓄水期一次热销期二次蓄水期二次热销期主要任务塑造项目形象 传播产品价值------------------体验欧洲帕拉迪奥文化+展现项目法式实景+传播生活方式-----------------报纸户外形象广告线下红酒、游艇等圈层活动特定客户营销活动帕拉迪奥之旅户外形象广告线下红酒、游艇等圈层活动帕拉迪奥之旅老带新活动 实景绽放主要手段帕拉迪奥传奇阶段主题帕拉迪奥之旅1、帕拉迪奥 世界传奇 3.15-3.312、帕拉迪奥 钻石海湾传奇 4.1-4.153、帕拉迪奥 远洋传奇 4.16-6.16诉求重点1、帕拉迪奥艺术之旅5-11月2、帕拉迪奥音乐之旅3、帕拉迪奥生活之旅阶段目的诉求重点推广主题帕拉迪奥传奇2012.3月-6月 形象+价值1、帕拉迪奥的世界传奇 历史价值非帕拉迪奥 无千年贵族礼序形制建筑经典非帕拉迪奥 无十字圆厅世代经典地段地位唯帕拉迪奥 代言权贵文化资源中心2、帕拉迪奥的钻石海湾传奇 稀缺多层钻石湾岸的矮房子 20公里止于此 一线海景真正的大宅 纳海 亲地 世中心3、帕拉迪奥的远洋传奇传奇礼序之地 钻石海湾 世界湾岸的大连传奇传奇礼序之居 千年形制 礼遇世界级贵族礼仪生活传奇礼序之园中西合璧精髓 宫廷礼仪之园传奇礼序之材大工建之 奇石筑之 礼法教之 成传世官邸大宅传奇礼序之源远洋精工之作 豪宅代表作帕拉迪奥之旅2012.4月-12月 体验+实景1、帕拉迪奥艺术之旅人生宛如一段旅程 在乎的不是目的地 而是沿途的风景 ——好风景 在远洋帕拉迪奥艺术之旅 2、帕拉迪奥音乐之旅人生宛如一段旅程 在乎的不是沿途的风景 而是看风情的心情 ——好心情 在远洋帕拉迪奥音乐之旅 3、帕拉迪奥生活之旅人生宛如一段旅程 在乎的是目的地 沿途风景 还有看风景的心情 ——真梦想 在远洋帕拉迪奥生活之旅项目形象稿意向四、楼书套装形式及内容架构楼书套装组成：1本旅游手册 1张音乐CD 1本项目楼书+ + 整体规划： A、《帕拉迪奥●艺术之旅》：旅游手册 。以帕拉迪奥的故乡意大利和欧洲重要国家两条线路，游览代表性的帕拉迪奥风格建筑，并沿途串起各地其他经典的旅游景点。帕拉迪奥传奇之旅 B、《帕拉迪奥●音乐之旅》：音乐CD 。以“帕拉迪奥建筑风格介绍+欧洲古典音乐”的形式组合而成，在轻松、感性的优雅氛围中传递帕拉迪奥建筑的特色，并适当嫁接进项目的信息。C、《帕拉迪奥●生活之旅》：项目楼书。以项目纯粹硬性卖点为主，以传奇礼序为脉络，阐述地址、规划、园林、建筑、品牌卖点。各部分架构： 1、旅游手册 ——《帕拉迪奥●艺术之旅》此旅游手册根据不同的时间长短及成本控制需要，设置几条不同的旅游线路：线路一：欧洲帕拉迪奥巡礼除选取意大利威尼斯、维琴察的帕拉迪奥代表作品外，还选择帕拉迪奥建筑风格在欧洲其他国家的代表作作为展示案例。如：英国、法国、瑞士。并沿途串起各地其他经典的旅游景点。（旅游线路借鉴：/lvxingsheproduct-938097.shtml ）英国荷兰德国法国比利 时瑞士意大利尊崇礼序的极致传承——法国凡尔赛宫凡尔赛宫宫殿为古典主义风格建筑，立面为标准的古典主义三段式处理，即将立面划分为纵、横三段，建筑左右对称，造型轮廓整齐、庄重雄伟，被称为是理性美的代表。 万神庙——启蒙主义风格代表作巴黎万神庙本来是献给巴黎的守护神圣什内维埃芙的教堂，后来用作国家重要人物公墓，改名为万神庙。又名先贤祠。受帕拉迪奥风格的影响，万神庙形体很简洁，几何性明确，具有鲜明的启蒙主义风格。权利核心皇室府邸——英国白金汉宫大英博物馆——世界三大博物馆之一 线路二：意大利帕拉迪奥巡礼选取帕拉迪奥建筑的起源之地——威尼斯、维琴察，游览帕拉迪奥经典的代表作品，图文并茂进行介绍，展现帕拉迪