中国中部区域整体旅游形象的的策划的研究.docVIP

中国中部区域整体旅游形象的的策划的研究 　　摘 要：中国东西南北各区域都具有明显的形象特征。唯中部不能给旅游者一个整体的印象，没有一个清晰的旅游形象，如果能通过区域形象设计，为中部设计和塑造一个能够强有力吸引旅游者的整体形象，再加上中部特有的丰富的旅游资源，中部各区域都将会获益。提出了共同打造“中部旅游圈”，构建中部区域整体旅游形象的设想。并依据区域形象设计与CIS战略的相关理论对中国中部区域整体旅游形象策划进行了研究。 　　关键词：中部区域；旅游形象策划；区域旅游形象 　　 　　1 区域旅游形象研究在中国的发展 　　在中国，以陈传康为代表的研究者也对旅游地形象予以重视并在实践中应用；《旅游地形象策划：理论与实务》一书，是国内第一本系统探讨旅游形象的专著；李欣对旅游地形象定位与CIS战略导入的分析；黎洁对旅游地形象构成、形成过程以及营销意义的研究；陈娟等专门探讨了中国滨海城市旅游形象塑造问题；崔凤军探讨了历史文化名城的旅游形象设计与实施策略。 　　区域旅游形象与区域形象有着紧密的联系，在很多情况下，区域旅游形象可以代替区域形象。20世纪90年代后，旅游产品的区际竞争越来越激烈，在这种区际竞争的条件下，进行区域旅游形象策划和推广，显得越来越重要，在21世纪精神经济时代，物质形式的生产和消费增长出现饱和，非物品产品的生产和销售逐步扩张。旅游产品在很大程度上属于一种精神产品，它的营销依赖于形象的建立与推广。中国东西南北各区域都具有明显的区域形象特征。东部给旅游者整体印象是有厚重的文化内涵，有多座历史文化名城中国优秀旅游城市的沿海发达地区；南方给旅游者的整体形象是经济发达、走在改革开放前沿的地区；西部给旅游者的印象是可感受民族风情和独特的人文旅游资源；北方则是感受雪国风光的好地方。唯中部包括鄂、湘、皖、赣、豫、晋六省，不能给旅游者整体印象，虽然旅游资源丰富，但为形成鲜明的整体印象。各自独立宣传，分散了受众注意，不利于中部整体旅游形象的形成。如果能够通过区域形象设计，为中部设计和塑造一个能强力吸引旅游者的整体形象，再加上中部特有的丰富的旅游资源，中部各区域都将会获益，中部旅游业也将实现大的跨越发展到一个更新的阶段。 　　 　　2 区域整体旅游形象设计的理论基础 　　根据安德森理论，在无法限定和改变认知主体的前提下，形象成为客体本身各个属性的总合，中部旅游整体形象大于单个旅游地形象值，比单个地区的旅游形象丰满，更方便人们认知和了解。由于形象传播过程中，受到头脑固有的“屏障”或“过滤器”的作用，最终只有小部分的目标市场通过接收到的旅游形象信息而产生购买，只有传递较丰富的旅游信息，才可能争得更多的客源市场。丰满的旅游形象可增加目标市场的过滤内容，增大对中部认知概率，只要游客能记住整体旅游形象中的小小的一部分，通过形象的放大和背景替代效应使整个中部留在游客心中。 　　从认知规律来看，高级别的大尺度空间易被认知和记忆，而小尺度、低级别的地区则不易为人认知和记忆。中部目前知名度较高的旅游景点，也有一些存在模糊感知。要“借船出海”，利用“捆绑式”战略将它们与级别高的景点加以联系，从而达到声名远扬的。要实现这一目标，最有效的途径就是加强该地区整体形象的塑造，用整体形象弥补个体形象不突出，进而共享整体形象带来的广阔市场，加快当地旅游业的发展。 　　 　　3 中部区域整体旅游形象的构建 　　3.1 理念形象设计 　　特色是旅游地的生命和灵魂。中部在与其他旅游地的竞争中须找准和突出自己特色，形成区域旅游形象。中部旅游整体形象可以定位为“文化的摇篮，多彩的资源，生态的乐园，东方文明的中心”。通过举办大型区域性节庆文化活动，可极大地增强中部的文化活力、提高中部的知名度。由政府间协调，针对中部特色，开展特色的大型文娱活动，提升中部知名度。注重选择和设计群众参与性较强的项目，支持、鼓励群众业余文化团体的发展，使广大人民群众成为活动的主角，从而增强各项文化节庆、文化活动的亲和力。深入发掘旅游资源的文化内涵。注重旅游资源的整合。借旅游资源提升中部整体旅游形象。通过自然地理特征和历史文化研究，给中部加以总体把握，并提出中部的旅游形象理念。 　　3.2 视觉形象设计 　　中部六省主要的火车站、汽车站、机场、码头以及旅游区的门口等场所要有干净、整洁的环境，各项服务设施要完善，展示以人为本的理念，这些场所可在客人易观察到的区域展示中部的旅游标徽，发放中部旅游宣传资料，形成第一印象区。光环印象区如长江三峡、黄山等，是对中部旅游形象起着决定作用，要不断对这些风景区进行维护整理，不断地推陈出新、合理规划、强化管理。中部惟其独有、逐渐成为其标志的形象特征所在的区域如少林寺、武当山、神农架、湘西风情等.对这些景点要认真研究、重点保护，不断挖掘出游客喜闻乐