2007最佳的设计大奖.docVIP

2007最佳的设计大奖 　　创新与灵感，管理与创造。当冷酷无情的商业社会和缤纷多彩的艺术世界融为一体，我们的地球不再是从前的样子，她的理性之中增加了更多让人感动的柔美。在这场设计比赛的盛宴中，我们看到了美丽的瞬间。 　　 　　关于 Masters of Design 　　举办者 :美国 Fast Company 杂志 　　开始日期 :2004 年 6 月 , 至今已是第四届 　　举办宗旨 : 　　设计 , 不仅只为零售商生产符合他们口味的潮流物品 , 而是为了实际生活中的人们 , 让他们体验到设计给日常生活和人类带来的不可思议的变化。许多公司都在觉醒 , 他们的客户和自己原有的关系开始变化 ,自己的日常工作开始变化 , 商业社会也在面临变革――设计内容而不是设计外形。 　　许多公司都明白 , 一个产品的总价值要远远超过它的一部分功能。今天 , 客户通过巧妙的设计体验产品所带来的优越性。每一次设计都是新的挑战 : 材料的改进 , 功能的改进 , 或是时间的改进。设计技巧和商业技能正在融为一体。 　　 　　评选范围 　　分为五大领域：建筑 , 绘画 , 工业设计 , 电影 , 动画 　　任何人 , 只要你的设计具有创新和革命意识 , 展示了设计的精髓 , 你就可以成为这个世界设计的主宰。 　　 　　“互动广告”的世界 　　 　　“互动广告”的术语随处可见 , 而这正是 Bob Greenberg 的伟大发明。 　　文 /Danielle Sacks 　　 　　获奖理由 :Bob Greenberg 的名字或许对多数读者是陌生的 , 不过 , 他所创造的“世界”却让许多人熟知。“互动广告”就是一个例子。他把平面或电视广告的视觉效果 , 搬到了网络世界 , 为陌生的广告画面和消费者之间建立了“亲密关系”, 让许多喜欢畅游网络的消费者体验到了没买产品却捷足先登的足够乐趣。 　　如果你是 Nike+iPod 系列产品的消费者 ,R/GA 网站将会为你提供全新的互动世界。每天 , 有上千人登录这个网站。而它的创立者 Bob Greenberg 已经让 R/GA 公司成为麦迪逊大街上最具创造力的广告公司。 　　创建网站,Greenberg或许算不得先驱 , 但他却较早地发现了网站潜在的商业价值。他和他地设计同僚们 , 不再单纯地把广告设计看成是设计 , 而将广告应有的魔力嫁接到了网站上。所以 , 你可以这样理解 , 他们所创建的不仅仅是网站 , 而是挖掘出广告本身对于消费者的吸引力。过去几年 , 他们得到了无数的奖项 : 英国颇具声望的DAD“黑铅笔”奖;戛纳广告节钛狮奖;安迪国际奖最佳作品奖等。而 R/GA 公司也被Adweek 评为 2006 年互动广告公司 , 公司的收入上涨了 33%, 达到 9100 万美元。 　　现在 ,R/GA 的客户包括了各大知名公司 , 如诺基亚、强生、欧莱雅和 Discover Card 等。“两年前 , 它们甚至不认为我们是一家广告公司 , 现在 , 我们却成为数字广告领域的先锋。” 　　事实上,在早先的18年里,R/GA确实不是一家广告公司。上个世纪70年代末,Greenberg和他兄弟开了家名为R/Greenberg的公司,只是做电影里的特殊视觉处理。现今,当全球的电影行业开始萎缩时 ,Greenberg 却带领公司 , 利用原先的设备使公司得到了飞速发展。上世纪 90 年代中期 , 互联网开始兴起 ,Greenberg 敏锐地决定把数字业务变成公司的核心业务。 　　Greenberg 似乎有点儿像《雨人》里的主人公 , 小的时候 , 甚至上了高中 , 他学习语法都非常困难 , 后来医生诊断为严重的诵读困难。但他对视觉极为敏感 , 能够快速地辨别图案 , 破译软件 , 口译数据 ,“这或许是因为我的一部分能力得到了阻碍 , 转而变为了其他与众不同的能力。年少时的经历成为我生命中极为重要的部分。” 　　2001 年 ,R/GA 公 司 被 Interpublic(NYSE:IPG) 公 司 购 买 , 有550 人为 Greenberg 工作。如今已经 59 岁的 Greenberg 依然坚信 :好的设计来源于科技发展本身。因此 , 他喜欢把滑稽演员和创造性的人放在一起思考 , 也更喜欢让程序员、信息架构师、交互设计师和绘图人、艺术总监及文案在一起工作。 　　公司早期的数字工作 , 是为 Dodge 运动拍摄 , 用一个巨型计算机组建成千上万的文件 , 在电视机和网络上创造一个汽车重新设计的叙述过程。2002 年 , 它开始用统一的用户终端 , 来改换 IBM 的500 万个不同的网页。现在 ,Greenberg 让公司的天才们又一次发挥他们的才智―