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中国超薄CRT场价格的趋势分析等 　　作为CRT延长生命周期的一种产品，超薄CRT被上游彩管企业寄予厚望。2006年上半年，中国超薄CRT市场销售量在81．4万台，完成快速市场导入，但定价偏高成为制约其发展的重要因素。赛诺市场研究公司认为，降价成为决定发展的关键问题，而对于不同尺寸应该区别对待。(见图1) 　　 　　21寸，降价是快速上量的关键 　　21寸超薄CRT目前市场表现最好，与普通21纯平CRT电视150-200元的价差已经为部分追求个性化的消费者接受。下一步的问题是，降价以加速取代普通纯平CRT，还是保持现有价位以获取更高利润。 　　首先，21寸超薄显像管上游产能充裕，2006年，预计产能占到21寸纯平管的30％以上。且上游彩管厂普遍对21寸超薄电视的市场前景寄予厚望，可以说，21寸超薄CRT快速上量并不存在产能瓶颈。其次，21寸超薄CRT单机纯利在100元以上，整机企业仍有降价空间。再次，21寸纯平2006年国内销量在260万台左右，预计下半年将在300万台以上，市场空间巨大。 　　但是，21寸超薄面临的市场竞争并不激烈。普通21寸纯平电视在外观方面与超薄有明显差异，20寸液晶电视与21寸超薄电视的价差未来一年内仍在1500元以上，21寸超薄在这个市场上仍具有个性化优势。赛诺研究建议21寸超薄CRT不必急于降价，可通过扩大销售范围，加大二、三、四级市场推广以保证增量的同时获取利润。 　　 　　29寸，降价是守住CRT电视最终防线的先期条件 　　29寸超薄CRT2006年市场表现未尽人意，一方面，这与29寸超薄较高的定价有关，与普通纯平29寸价格相差一半。另一方面，29寸电视多作为客厅电视，随着电视技术的发展，高清、宽屏是不可阻挡的潮流，而29寸超薄CRT显示比仍为4：3，难以达到CRT电视620线的高清标准。这些都让29寸超薄缺乏打动消费者的个性化卖点。 　　赛诺预计29寸超薄CRT2006年产量占到29寸纯平彩管的25％以上。产能相对充裕，29寸超薄CRT单机纯利是29寸纯平CRT的4倍以上，降价空间明显。2006年下半年29寸纯平CRT销量在280万台以上，市场空间巨大。赛诺建议，为了在液晶电视大举下行前建立起稳固的竞争优势，29寸超薄CRT应于近期降价，以占领更大的市场份额。 　　 　　 　　32寸，降价是一种市场选择 　　32寸超薄CRT是直接面对液晶电视冲击的排头兵，最初定位是面向购买薄形化外观，价格又相对便宜产品的人群。2006年6月，32寸超薄CRT均价5088元，比便宜的32寸液晶电视只低1000多元，价格优势并不明显。 　　2006年上半年，国内产能不足以满足市场销量，仍有部分需要进口。且随着液晶面板产能扩大，32寸液晶电视价格将进一步降低，32寸超薄CRT电视若不降价，未来一年内，两者之间的价格差将低于1000元。32寸超薄CRT面临的竞争压力不言而喻。 　　目前，32寸超薄CRT单机利润远超过32寸宽屏CRT，彩电，整机企业从中获益良多。赛诺认为，整机企业对于32寸超薄CRT有两种市场选择。一种是保持目前高价位，扩大销售范围，争取获得更多利润；另一种是现在开始降价，尽可能延长大尺寸CRT电视生命周期。 　　 　　2006中国主要城市零售渠道调查 　　随着中国零售市场的全面开放，中国的零售市场显得更加壮大和诱人，国家统计局的数据显示，2005年社会消费品零售总额达到67，000亿以上，比去年增加了12．9％。 　　CTR市场研究为了解目前国内主要城市零售渠道状况，对北京、上海、广州、成都、重庆、大连等15个主要城市进行了调查，内容包括食品、饮料和日化类的快速消费产品的消费与购买行为。数据显示：以家乐福为代表的现代化通路主导零售渠道发展方向。 　　调查结果显示：排名前十位的零售渠道都是以超大仓储、超市、百货商场等为代表的现代化销售通路，他们左右着城市零售渠道的发展方向，其市场份额占据零售渠道总市场份额64％。在全国15个主要城市的快速消费品总体的排名中，家乐福以5．0％的金额占比和47．2％的渠道渗透率继续保持其冠军位置，苏果超市以平均每年49次的购买频次和36．9％的客户忠诚度两个指标中领先于其他零售商。此外，京客隆、乐购和好又多以5．5％、9．4％、16，7％的金额占比分别在北京、上海和广州排名第一。 　　现代化通路在零售渠道中占据很重要的位置，但在全国各个城市的发展却不均衡。例如现代化的零售渠道在上海、深圳占据了85％以上的市场份额，而在济南，却只有45％左右的市场占有率。另外，消费者对零售渠道的自有品牌并没有表现出很大的热情，零售渠道自有品牌的市场占有率仅从去年的1．4％上升到1．5％。 　　 　　大学生品牌消费分析 　　大学四年对大学生