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中国文化产业结构演变及产品需求模型的研究 　　 摘 要：根据不同经济发展阶段，阐释文化产业结构的演变过程以及主导产业的更迭，利用需求收入弹性分析不同收入水平的文化产品需求结构，建立文化产品需求模型。研究发现，经济增长带动文化产业结构不断从低级向高级演化。文化产业的主导产业依次更迭，由单一的传统图书报刊出版业为主导逐步升级为以网络文化产业为主导的多元文化产业发展格局。产业结构高度化的深层次动因是需求结构的升级：由文化需求向消遣、娱乐型以及当前的发展、享受型需求转变。 　　 关键词：文化产业结构；阶段；产品需求模型 　　 中图分类号：F264 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2012）10-0175-04 　　 　　 引言 　　 文化产业在培育经济新的增长点、扩大就业、提高一国综合竞争力等方面都有着极为重要的作用。从产业结构的演进角度来看，文化产业代表了最新的产业发展趋势与经济发展模式。中国自2003年开展文化体制改革试点以来，文化产业年均增长率达15%以上，高于GDP年均增长5~7个百分点。2009年堪称中国文化产业发展的“转型之年”，文化产业增加值达到8 000亿元，文化产业核心、外围和相关层增加值之比为32.1∶24∶43.9。核心层（新闻服务、出版发行和版权服务、广播电影电视服务和文化艺术服务）与外围层（以互联网信息为主的网络文化服务，以旅游、娱乐为主的文化休闲娱乐服务和以广告、会展、文化商务代理为主的其他文化服务）在总量结构中所占比重有明显提高，显示出中国文化产业在国民经济增长、文化体制改革与科技进步的推动下，在存量领域已经出现了实质性的增长，引起了总体结构的良性变化。 　　 经济的快速发展与居民收入的不断提高刺激了社会对生活必需品以外的精神文化消费品的需求，使得中国居民文化消费水平大幅增长。1981年农村居民人均文化娱乐教育支出仅10.1元，2009年达360.2元，年均增长13.7%；1981年全国城镇居民人均文化娱乐教育支出35.8元，2009年达1472.76元，年均增长14.3%。但是，由于中国地区间经济发展水平差异以及行业间收入分配结构缺陷，不同地方、不同收入水平的人们所偏好的文化产品又有所不同。因此，在经济转型期内研究文化产业结构演变及文化产品需求模型，对于构建合理而持续的国民经济发展结构，因地制宜地满足人们的精神文化需求，提高人们的文化消费水平，具有重要的现实意义。 　　 一、不同经济发展阶段的文化产业结构演变 　　 文化产业结构是指构成产业总体的各产业部门类型和组合方式，各产业部门之间的本质联系、数量比例关系及其发展程度[1]。文化产业结构是经济发展的产物，其变动与不断优化又会反过来促进经济的可持续扩张。根据《中国经济增长报告（2008）》[2]把改革开放以来的中国经济发展分成四个阶段，分别是经济增长第一阶段（1978―1983年），经济增长第二阶段（1984―1991年），经济增长第三阶段（1992―2002年），经济增长第四阶段（2003年至今），分析了各经济发展阶段的文化产业部门构成。 　　 经济增长第一阶段（1978―1983年）。1978年的十一届三中全会，开启改革开放，经济快速增长。1980―1983年，第一产业连续四年高速增长。在此宏观社会背景下，文化产业也取得了一定程度的恢复性发展，尤其是娱乐业逐渐地从无到有开始起步。20世纪80年代初期开始，电影业和广播电视业出现的改革浪潮，使得电影和广播电视产业的经营开始稳步上升。电子音像业逐渐恢复了正常生产。文化产业呈现出版发行业增长迅猛、影视广播业平稳发展、综合文化娱乐业初露锋芒的发展态势。文化产业的传统部门图书和报纸出版业持续保持着高增长势头，占据了产业主导地位。图书与报刊的出版数量快速上升，出版种类逐年增加，取得了举世瞩目的成绩。1978年中国出版图书种数为14 989种，到1983年增加到35 700种。其中新出版图书数量由1978年的11 888种，增加到1983年的25 826种。图书总印数由1978年的37.74亿册增加到1983年的58.04亿册。1978年中国出版报纸186种，到1983年增加到340种。每期平均印数由1978年的4 280.1万份增加到1983年的9 611.3万份。报纸总印数由1978年的127.8亿份增加到1983年的155.1亿份。同时，报纸与图书出版的刊期结构也不断变化，出版业的市场规模不断扩大，经营收入大幅提高。 　　 经济增长第二阶段（1984―1991年）。十二届三中全会的召开，中国经济体制改革的重点从农村转到城市，这带动了中国经济增长进入改革开放后的第一个发展周期。期间，第二产业高速增长，以11.4%的产业增加值年均增长率引领中国第一次产业结构升级，即从以农业