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品牌形象设计论文 服装品牌形象在包装设计中的符号化体现 摘要：通过讨论服装品牌形象符号化的重要作用，分析了服装品牌形象在包装设计中显性和隐性的符号化体现，并通过归纳例证为服装品牌的包装设计提供一套可参考的模式。 关键词：服装品牌；品牌形象；包装设计；符号 随着生活水平不断提升，服装已不再是纯粹的物质性消费品，更多的是作为精神性消费品来满足个性的彰显与风格的展现。消费者的这种精神需求使服装企业的品牌化变得日益重要。就本质而言，品牌是消费者自我实现的价值观在生活中的一个象征，是消费者在人格上借以实现自我的媒介[1]。品牌形象直接反映了服装的精神性，使消费者更直观的了解服装品牌，并成为感性消费的决定因素。因此，塑造良好的品牌形象对于服装企业的发展具有重要意义。 在塑造服装品牌形象的过程中，将品牌理念通过概括、抽象、比喻等手法，进行符号化设计，把品牌的相关信息通过符号传达给消费者，对服装品牌形象的塑造与传播起着重要作用。符号是一个抽象的概念，一般是指图形、字母、电码语言、数学符号等，是任何可以拿出来有意义替代另一种事物的东西，符号体系是信息运载工具，具有强大的信息传达功能[2]。服装品牌形象的符号化有多项内容，其中，包装设计是品牌形象符号化的重要载体之一，是产品营销整体策划中品牌形象工程的重要部分。品牌的市场定位、产品信息、服务理念和品牌的内在文化、精神理念可以用形象的符号化语言，通过品