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中小企业品牌竞争力问题的研究 　　摘要:本文分析了中小企业品牌竞争力建设中存在的主要问题,在此基础上提出要从技术、制度、文化三个层面,从品牌战略、企业文化、产业文化、政策环境、创新、品牌保护、质量与服务、信息化与电子商务、产业集群等方面入手,采取有效措施,才能有效提升中小企业的品牌竞争力。 　　关键词:中小企业 品牌竞争力 技术 制度 文化 　　 　　0 引言 　　学术界对中小企业品牌竞争力问题的研究日益全面与深化,普遍认为品牌不是大企业的专利,中小企业为了持续发展也应实施品牌战略。但相关研究大多还是基于大企业的品牌战略,或是将大企业的经验移植到中小企业,这在一定程度上误导了企业的决策,如秦池、春都、巨人、三株等一批中小企业片面追求知名度和销售量,忽略品牌竞争力形成的关键因素,缺乏品牌的战略管理,在市场竞争中昙花一现。 　　①信息化与电子商务使中小企业品牌竞争力研究更具有现实意义 信息化和电子商务的应用为中小企业的发展提供了新的机遇。中小企业往往缺乏大型企业多年经营的完善销售渠道,而利用电子商务可以获得广泛的市场信息,并扩大营销,弥补销售渠道劣势;同时,在人员管理上比较简单,便于较快贯彻新的营销观念而不受原有的企业文化束缚,可以较快地以更新的经营观念适应时代的潮流。因此,一方面电子商务要求中小企业实施品牌营销,另一方面也使中小企业用较少的投入构建强势品牌成为可能。