EMBA的项目运营思路的探讨.docVIP

EMBA的项目运营思路的探讨 　　摘 要：EMBA项目在中国开办至今已经十二年的历史，它是2002年经过国务院学位办批准的。EMBA教育在中国属于研究生学位教育的一种，它以它鲜明的特点在专业学位教育中独树一帜。它高额的学费和招生对象决定了EMBA项目的运作必须市场化。EMBA项目的高端、严肃、地域性等特性也决定了其运营思路不能模仿MBA项目的做法。根据ZZ大学自身的情况，必须寻找适合EMBA项目良性发展的运营思路，同时结合自身学校的优势特长，打造具有自身特色的EMBA项目品牌。 　　关键词：ZZ大学；EMBA项目；运营思路 　　中图分类号：F272.3 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）09-0191-03 　　EMBA项目自身的特性决定了EMBA招生工作相对于MBA而言，市场化程度更高，再加上近年来部分院校的代理招生模式的推行，导致区域竞争也更趋白热化。所以，EMBA的项目运营应该在遵循EMBA项目本身特性的基础上，按照更为市场化的手法进行项目运营，并根据市场反应进行相应的运营调整，而后形成EMBA品牌强大的品牌张力及良好的社会认可度，在促进EMBA招生工作的同时，整合社会优势资源，打造高端精英平台，最终步入一个EMBA发展的良性轨道。 　　一 EMBA项目的特性 　　1.高端性 　　EMBA项目自从2002年进入大陆市场以来，其就烙上了“高