中国文化国际社交媒体传播的研究.docVIP

中国文化国际社交媒体传播的研究 　　摘要：以YouTube、Facebook、Twitter为代表的新型社交媒体对国际传播范式和文化传播方式带来深度渗透和冲击，成为许多国家高度重视和积极利用的传播新领域，显现出在全球传播中的显著效应与战略价值。当前，中国在国际社交媒体平台中的文化走出去和文化软实力建设亟待加强和提高，文章以YouTube具有一定传播热度的视频为对象，对中国文化的国际传播现状、效应与特征进行分析，并提出加强YouTube语境下中国文化对外传播的对策建议。 　　关键词：国际传播；文化走出去；社交媒体；YouTube 　　中图分类号：G206.3 文献标识码：A 文章编号：1673-8268（2014）03-0129-05 　　国际传播中社会化媒体和内容分享网站的崛起是趋势和动力。YouTube作为一种国际性的社交媒体（social media）和视频分享网站，在全球传播和全球舆论的构建中占有日益显著的地位，在“阿拉伯之春”等一系列社会历史事件中也起到了关键性的作用。根据Alexa网站流量统计，You-Tube高居全球前三甲，与Facebook、Twitter共同成为全球最主要的社会化网络媒体之一。据2013年公布的数据，YouTube全球每月独立用户已超过10亿。当前，在我国大力倡导“文化强国”和“文化走出去”的国家战略背景下，社交媒体对外文化传播在战略和政策