保定皮卡企业开拓巴西市场营销的策略的研究.docVIP

保定皮卡企业开拓巴西市场营销的策略的研究 　　2013年中国汽车产销量双双突破2100万辆，产销同比增长14.76%和13.87%，这是中国连续5年成为全球最大的车市。随着产量大幅度增加，中国汽车制造企业近年来一直在海外寻求市场，希望获得更多的市场需求，并通过海外市场缓和国内激烈的竞争态势。 　　皮卡车是中国自主品牌集中度最高的行业，目前皮卡市场已形成40余家企业，95%的市场份额被自主品牌把持，成为中国汽车形象的代表之一。从市场竞争格局来看，中国皮卡汽车市场已形成“1+3”的竞争格局，保定长城汽车位居行业老大属于第一集团，郑州日产、江铃汽车和保定中兴属于第二集团；其它企业属于第三集团。在中国的皮卡车市场前4中，保定皮卡企业占2 个，在中国皮卡行业占有绝对优势地位。保定市拥有长城、河北长安、中兴等整车企业9家。2012年，全市汽车整车出口11.17万辆，出口量居全国首位。其中皮卡出口量连续15年全国第1。保定皮卡的生产规模、市场占有率、出口创汇、经济效益等多年名列全国同行业首位。在南非，保定长城甚至与丰田、福特一道被评为“世界三大皮卡”。 　　一、巴西市场分析 　　巴西是南美洲大陆最大的国家，国土辽阔，自然资源极其丰富。经济发展良好，外资投资金额递增。2009年中国对巴西的投资取代美国，成为巴西的最大贸易伙伴。 　　世界著名汽车企业均在巴西投资设厂，福特、通用、大众和菲