14盘古大学-移动搜索推广应用知识讲义教材.pptVIP

在线咨询 进入在线咨询界面，客服与网民即时沟通。 查看地图 在地图上标注公司的地理位置，并且有具体的文字描述。 移动搜索推广全过程 百度统计 一站式效果监控平台 选择投放设备 支持移动设备 选择数据指标 电话、回呼、在线咨询、APP下载、地图、短信等指标，勾选后可查看相应的转化数据。 查看推广效果 知识问答题 移动搜索推广每次最多显示几条商业推广，最多显示几条自然搜索结果？ 移动搜索推广结果的排序规则和哪两个因素有关？ 设置移动出价比例的范围是多少？ 移动搜索推广关键词质量度有几种状态？ 撰写创意时是否可以单独设置移动URL？ 移动搜索推广扩展样式有哪几种？ 移动搜索推广点击电话、APP、商桥等按钮计费吗？ 目录 1、什么是移动搜索推广 2、移动搜索推广全过程 3、案例分享 移动搜索推广案例 企业背景：北京某男科医院； 投放目标：提升咨询量； 投放策略： 投放移动推广 配置推广电话样式； 启用商桥移动咨询； 使用site app建立移动站点； 配置移动出价比例 配置推广电话 配置移动商桥咨询 推广结果 撰写和预览移动搜索推广创意 与计算机搜索推广共用一套创意。（为了保证移动设备完整展现，建议创意标题字符少于32个字符，创意描述字符少于96个字符。） 勾选“移动设备优先”后该创意在质量度相同的情况下优先在移动设备上展现。 建议单设移动URL，方便手机网民访问您的移动站。(勾选多个创意，点击“修改移动URL”可以批量添加或修改移动URL。) 移动搜索推广全过程 基础样式、扩展样式 融入无线特征，完善结果样式 标题 描述 标题 描述 电话、商桥、APP 基础样式： 扩展样式： 缩短营销路径，促进咨询量和点击量 鉴于手机平台的通讯特性，可以在点击环节直接使用电话、商桥等沟通工具进行咨询，移动搜索App推广、无线蹊径等促进点击。 推广电话 移动搜索App推广 网页回呼 无线蹊径 商桥移动咨询 推广电话 产品介绍 点击按钮，即可拨通客服电话与客户建立快速沟通，转化商机。 产品价值 直接带来电话咨询； 商桥移动咨询 产品介绍 点击按钮，即出现在线聊天对话框。让手机访客与客户建立快速沟通，转化商机。 产品价值 1.直接带来咨询。 2.增加吸引力 移动搜索App推广 产品介绍 在搜索结果页上直接显示App下载按钮，网民点击即可完成下载 产品价值 解决App客户分发困局； 移动搜索App推广配置 配置 成App样式的创意 ，需要包含两部分操作， 即“百度应用商店” 和“百度搜索推广管理平台” 网页回呼 产品介绍 采用展开/收起交互方式，由网民输入电话号码，点击“回电给我”。提交成功后接到离线宝来电，与广告主建立通话，网民接电话免费。 产品价值 可直接提升电话转化量； 无线蹊径 产品介绍 可以推广除落地页外更多的页面，使网民直接访问网站上的热门或最新消息； 仅首位展现，CPC计费； 子链条数：1-4条，总长度不超过16个字； 与其他的附加创意互斥，优先级次于电话； 仅高端机炫版展现。 行业资质不限； 产品价值 提高转化率； 点击计费方式 计费方式：按点击计费，点击文字链接或按钮均视为点击。 功能 样式 三大功能促效果，七种样式促点击 原理揭秘： 1.通过年龄+性别的标签，筛选出高价值人群流量包 2.对转化人群，设定出价系数，范围1.00——2.00 3.计费原理：价格*出价系数 想知道客户的哪类推广效果最好？ 知道了受众人群，还想针对这部分人群有更好的推广效果 分人群属性出价 使用宝典： 1.产品入口 计划?其它设置?分人群属性出价 2.选择人群包，任性随你来 3.调整出价 4.查看实时数据 分人群属性出价 原理揭秘： 1.是一款提升整体转化的出价策略 2.通过对门店附近的近距离流量提高出价 O2O转化的不二神器 分距离出价 使用宝典： 1.到店转化三剑客 分距离出价+门店推广+咨询转化 分距离出价 移动搜索 原理揭秘： 1.通过百度地图标注，实现近距离位置信息展现 2.在凤巢后台操作将推广物料与门店地址绑定在一起 一、什么是“门店管理”？ 为了更好的满足百度推广客户对实体店位置的宣传需求，百度推广一站式平台与百度本地商户中心合作，在一站式平台中推出“门店管理”功能，您只需要绑定本地商户中心账号（百度账号），并提交门店信息及标注申请，通过审核后，即可在百度地图，百度搜索页面的相关搜索结果中免费显示您的门店位置！ 门店管理 使用宝典： 1. 在账户中心的门店管理点击“添加门店 2.在计划层级高级样式里选择对应单元物料绑定门店 门店管理 移动端新样式： 1.优惠页 看到陌生样式就发愁 还在为分不清样式而抓狂？ 新样式促点击 移动端新样式： 1.附加微博创意 看到陌生样式就发愁 还在为分不清样式而