- 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
                        查看更多
                        
                    
                151231-贴吧推广通案(更新版)讲义教材.pptx
                    百度贴吧开创泛娱乐时代粉丝营销新玩法贴吧【月活粉丝】呈爆发式增长 3亿+月活粉丝伴随一些重要的时间节点,贴吧用户呈现爆发式增长13年,破2亿月活11年,移动互联网60%的用户行为来自移动端08年,奥运05年,超女融合跨屏资源 汇聚数亿用户关注贴吧粉丝属性47%高中及以下53%本科及以上38%62%男性用户女性用户粉丝:互联网上任何一个兴趣、事物、话题的参与者全民皆粉,全民皆可被粉多对多模式形成强有力粉丝互动1对多的消息下放模式,互动能力弱多对多模式,人人都是KOL,互动能力最强人群兴趣组合多样 粉丝效应裂变美食教育IT数码文学电影旅游宠物摄影汽车美容金融体育网购音乐丰富平台资源,打造粉丝凝聚力,释放粉丝营销能量百度大搜端强势引流 PC端 综艺娱乐体育吧引爆娱乐热点明星吧明星优势聚焦校园吧高校推广及媒体公关O2O校园服务链接官方吧企业品牌打造粉丝以兴趣聚合产生大量UGC对平台拥有高粘度贴吧平台资源细分地方吧地方服务资源O2O生活服务链接垂直化吧  各类兴趣吧以兴趣主题吸引聚合粉丝交流移动端WAP+APP 吧粉画像数据实时掌握 一触即发圈粉大战粉丝 FansFICI模型玩转贴吧粉丝圈企业品牌层明星娱乐层人群兴趣层互动Interaction曝光Impression转化Conversion转化ConversionFICI模型玩转贴吧粉丝圈粉丝Fans活动需求企业品牌层明星娱乐层人群兴趣层曝光Impression互动 Interaction企业官方吧贴吧首页资源APP开机大图粉丝驱动的Feed流广告APP看图广告品牌营销吧左侧浮标吧右上button曝光Impression361°品牌,结合宁泽涛夺冠贴吧APP开机画面PV:1.8亿/天点击:273万+/天(跳转H5)CTR:1.48%案例:361°运营商:中国移动活动推广原生广告投放(短文案+大图)投放贴吧:高校吧为主总PV:7000万最高CTR:1.1% 中国移动官方吧-福袋触点广告推广粉丝驱动的品牌营销套餐效果营销置顶card明星/娱乐吧资源右侧iframe明星吧-飘雪转化Conversion案例:京东商城双十一翻牌赢奖活动活动上线时长:一周参与人次:1400万+参与人数:近200万转化效果:为京东导流220万+优惠券转化率:10.2%(远超其他平台优惠券转化率)案例:京东商城“双11”大促首页下推+皮肤+朵朵奇吧推荐相关明星吧头图导流案例:海澜之家借力跑男贴吧打造全民品牌 全季高级头图+置顶贴,日均PV:4000万+ 累计为客户落地页导流:20万+右下角弹窗品牌营销套餐粉丝驱动的互动营销一呼百应-跨吧直播贴明星/娱乐吧资源互动Interaction案例:中国联通北京联通开学季活动官方吧八月日均PV较七月,增长超十倍,涨幅1028%八月日均UV较七月,增长近十八倍,涨幅达1788%活动期间粉丝增加20万+案例:三星GalaxyNote抽奖活动活动上线时长:一周参与人次:70万 粉丝增长:12万活动效果:每日NOTE4的检索量约3万,最高达7万案例:伊利谷粒多奇葩之王PK活动活动效果:四期活动,展现量共计1600万+参与人数:30万+     【奇葩说】吧粉增长:3万案例:小米新品移动电源贴吧首发活动时长:一周游戏互动人数:1亿+吧粉增长:50万+文字直播贴关注人数:1.2亿  直播互动人数:620万新品预约人数:108万+案例:联想笋尖S60手机活动推广活动期间,吧PV达50万+情书1天内达2万+,总数5.2万,远超客户预期案例:百度糯米中秋贴吧双屏互动特型贴吧特色资源之明星综艺娱乐明星娱乐吧资源专属项目造星电影宣发其他娱乐明星目录鲜肉团韩国造星常规硬广官方吧合作票房分成贴吧娱乐媒体发布会线下常规活动招商IP养成电视节目目录电影周边售卖贴吧娱乐官方吧、微信衍生周边神龙妹子团案例:刘雯吧雅诗兰黛新品推广互动直播刘雯吧视频特型,日均PV:50万视频完整播放量5万 UGC活动贴,楼层数:1.1万+活动贴关注数:797万,日均PV 360万+案例:变形金刚吧创酷汽车金刚版车型宣传 上线1个月,专题覆盖PV达到450万 参与活动的用户达100万大搜端,已产生380多万条内容案例:电影《老炮儿》贴吧联合电影线上线下宣发贴吧“千万粉丝寻老炮儿”活动贴,总关注人数:5000万+  PV 333万, UV 100万24小时内,活动总回贴量:100万+星粉直播间等资源选秀造星活动吧粉互动应援贴吧特色资源之体育热点2016奥运会营销项目其他各类赛事合作校园选秀大赛高校吧资源开学季 / 毕业季贴吧特色资源之1.1万+所高校覆盖高等院校高校社区活动高校传媒/公关资源456万+日均话题量日均UV4000 万日均PV7500 万5万+地方吧政府服务贴吧特色资源之405万日均UV地方城市资讯求助本地O2O本地事件交
                 原创力文档
原创力文档 
                        

文档评论(0)