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从受众角度分析3G营销策略 　　摘要:3G时代即将到来,我国移动通信行业将面临巨大变革。本文通过分析固定受众人群,提出在3G市场应采取的营销策略,以期为3G的成功运营提供参考。 　　关键词:移动通信;3G技术;营销策略 　　 　　3G技术主要包括:欧洲的WCDMA、美国的CDMA2000以及中国的TD-SCDMA等三种技术标准。其中WCDMA、CDMA2000已在世界多个国家成功建成商用网络并开展相关3G业务,而TD-CDMA也正在中国大规模的建设试验网。3G时代即将到来,我国移动通信行业将面临巨大变革。 　　我国移动电话用户数量快速增长,对有限的频率资源提出了严峻的挑战。据悉,随着用户数量的增长,现有的频率资源难以满足移动通信的发展,从持续性发展的角度来看,为确保网络能力和网络质量,我国3G业务势在必行。 　　 　　一、3G市场受众人群分析 　　 　　3G营销的核心在于对消费者有吸引力的增值业务内容,在3G阶段,中国移动应在继续强调这种核心领导地位基础上建设和加强合作联盟,针对不同的客户群对3G业务进行有效的市场细分,有针对性开发业务和进行市场推广,信息产业部研究员曾举行过全国范围内的用户市场调查,调查的内容注重中国移动用户的背景特消费习惯和对3G的认知与价值取向,该调查显示,目前我国最容易接受3G业务的人群有3种类型,社会经营、白领人士和学生,对于他们,应该