2018年武汉西部智谷营销推广161p研究报告.ppt

推广总预算：电视 电视媒体 杨澜访谈录：访谈节目，谈话内容涉及对时事政治经济的深入分析，文化、艺术领域的最新潮流，大企业家们的成功经验等。 经济学人：经济类谈话节目，嘉宾全部为中国和国际的一流经济学家（学院、政府研究部门、智库和金融机构），内容涉及经济金融热点、决策难点、学界焦点等，主要覆盖宏观经济和宏观相关的金融领域、行业的宏观背景及经济学界关注的问题等。 上班这点事儿：轻喜剧风格的职场脱口秀节目，节目以都市白领为主要收视群，即上班族与准上班族。 高端访问：央视最有影响的以专访外国元首、政府首脑和各界知名人士为基础的大型人物访谈节目。 推广总预算：电视 电视媒体 从本地电视媒体的收视率情况来分析： 四川四套和成都五套的平均收视最高； 四川二套和四五套的新闻类节目在晚间的收视率比较突出。 成都公共频道 18:50-19:30 成都全接触 四川五套(影视文艺) 17:50-23:20 金装剧苑 成都影视文艺 19:50-22:50 黄金海岸剧场 四川二套(文化旅游) 19:55-20:30 黄金30分 四川四套 21:00-22:00 900新闻现场 推广总预算：电视 电视媒体 为树立项目总部基地、国家级电子信息产业园高端形象，建议在四川卫视创立一档高端访谈对话节目，并打造为名牌栏目。 节目邀请国内外专家学者、企业家、以及政府官员等具备强势话语权的人物进行对话。国际与国内相结合，外地（发达地区）与本地相结合。 谈论话题瞄准当前经济生活中的热点问题，并落实到四川与成都经济的发展。如全球性经济危机、国家拉动内需政策、西部大开发、产业转移、成都产业布局、总部经济、灾后重建的机遇与困难等，紧跟时代、争论碰撞、平等交流。 节目在2009年-2010年期间播出，先为半月一期，效果好可为每周一期，时间晚10点，40-60分钟，中间可插拨项目广告2-3次。 观众普遍不满四川与成都电视台一味迎合市井趣味，脱离主流经济生活，本建议可争取政府宣传部门支持，以降低费用。 预计两年间费用约350万元。 推广总预算：SP活动 SP活动 案例：蓝光IBP空港总部基地2008年4月亮相，目前已举办的SP活动如下： “赢在金融海啸”——中国西部管理论坛·空港总部基地分论坛 论坛 发行项目内部报刊——《空港月报》 内部活动 企业入驻签约仪式 入驻签约 成都联合产权交易所·蓝光空港总部基地 战略合作协议签订暨授牌仪式 合作签约 2008成都市青联中秋联谊会暨YBC导师讲座 讲座 城市巅峰·总部华章—2008蓝光空港总部基地尊享酒会 推介会 在销售过程中需要举行多次SP活动，更为直接地面对潜在的客户群体。 同时，这种活动在相当长的一段时间内能得到主流媒体的持续关注，使本项目的曝光率上升，在降低广告成本的同时得到较好的宣传效果。 活动举行的同时，可组织项目现场参观考察活动等，提高潜在客户和业主对项目品质的信心。 活动可与成都市或武侯区有关部门合作联办，以获得政府资源的支持并提高关注度。 SP活动 每年的4月为软洽会，2010年还将举办西博会与电脑节，这些都是项目进行活动推广的好时机。 预计销售期内开展SP活动7次，费用预算以10-25万元/次计算，合计约110万元。 自办/协办活动类： 项目推介会、项目开盘仪式 答谢酒会、企业入驻签约仪式 企业联谊会（可组建企业家俱乐部，定期开展活动）、各类主题论坛 年度成都10大IT新锐人物评选 年度成都10大经济人物评选 赞助/冠名类： 高雅演出、COSPLAY比赛、GOLF比赛、大学生软件设计比赛、 第三方合作活动类： IT精英人物来访（如丁磊） 软件新产品发布/体验/竞技等 推广总预算：SP活动 SP活动举例1：项目推介会 活动目的：利用项目推介会造势，详细分析项目的优势、卖点，积累潜在意向客户 活动时间：2009年3月 活动地点：市区某五星级酒店多功能厅 活动形式：会议形式，介绍及问答 参与人员：成都市政府相关领导、武侯区政府相关领导、武侯工业园