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产品差异的研究综述 　　一、前期研究回溯 　　 　　1919年曾有人提出了“多样性”标准化的问题，最早涉及到产品存在“差异”的概念。1926年，英国经济学家Piero. S.在其著名论文《竞争条件下的收益规律》中指出了完全竞争和完全垄断两种模型的局限性，提出了探讨介于两种极端模型之间更接近现实的模型的要求。随后Hotelling. H. (1929) 提出了一个模型来解释厂商的选址和定价行为，该模型通过将产品视作位于产品或特征空间内可用来研究垄断竞争。1933年，剑桥大学的Robinson J.. (1934)和哈佛大学的Chamberlin. E. (1933) 几乎同时但从不同的角度提出了介于两种极端模型之间的第三种模型，即“垄断竞争”模型。垄断竞争模型的讨论起点是“产品差别”。 　　后续的研究主要集中于产品差别对消费者福利和社会福利意义上，不过产品差别本身却没有得到更为深入而独立的系统研究。在70年代和80年代的研究中，前期产品差别内涵的一些重要的混淆之处得到了澄清，不少问题得到了深化研究。90年代起，该领域的研究者越来越多地将注意力集中于实证和实例研究上。 　　 　　二、关于产品差别内涵的界定问题 　　 　　如何确定产业内的商品之间差异性的问题，豪特林（1929）、张伯伦（1951，1962）、兰开斯特（Lancaster.K，1966，1971，1979），还有其他一些人都已经涉及。典型的是采用兰开斯特的观点：消费者对商品特征存在偏好，每一种商品都是一组特征的组合，消费者根据更为基本的特征作出选择而不是直接比较产品。 　　Dennis. W. Jeffrey. M. (1994) 在其专著《现代产业组织》中，论证和总结了产品差别内涵界定研究的结论，认为对生产差别产品的行业的研究基于两个重要概念：第一，产品存在差别是由于消费者认为它们不同；第二，当两种品牌的产品是关系密切的替代品而不是其他时，一个品牌的产品定价对另一品牌的产品定价有较强的约束。 　　此外，Becker. G. (1965)独立发展了一个类似于兰开斯特的理论，也有相关的实证文件；Griliches. Z.和Rosen. S.通过考察“享乐品”的定价，发现价格差异取决于产品的综合特性差异。 　　特别应该指出，Bain. J. (1956) 提出了由于广告信息作用引致产品差别的问题，认为信息性差异化可能是市场进入的壁垒，因为消费者趋向忠于早先开创的品牌。Schmalensee. R. 用一个正式模型表明：一个已有高质量的品牌可以怎样获得超级利润而又不会鼓励新的甚至是高质量的市场进入者，从而肯定了贝恩的观点。Bagwell证明由于信息的差异化，即使是低质量的现有产品也可能阻挠高质量的市场进入者。 　　 　　三、关于产品差别程度的描述问题 　　 　　由于一种商品可以用一组特性来描述，Spence. M. (1975，1976) 、兰开斯特(1966，1971，1979)等研究了描述产品差别程度的问题，建立了产品空间概念来定位各产品的差异。常用三种类型的产品空间是：纵向差异、横向差异、商品特性。 　　兰开斯特（1966）最先提出了“商品特性”来定位产品差别的方法，指出消费者最终所关心的仅仅是商品组合的特性，即这一组合中商品特性的总和。 　　空间模型或选址模型中两种产品在地理或特征空间中越接近，它们就越是好的替代品；品牌与那些它的相近替代品之间的竞争比那些消费者认为是不相近的替代品之间的竞争更为激烈，每一位消费者都偏好有特定特征的产品或由邻近厂商出售的产品，并且愿为这些偏好产品支付溢价。 　　豪特林（1929）提出一个著名的模型来解释厂商的选址和定价问题。它考虑的是一个仅有一条长度固定街道的狭长的城市，消费者沿这条街作均匀分布，因此每个街区的消费者数目相等，除位置外所有的消费者都是相同的，而且每个时期每个消费者都购买一单位的商品。 　　在豪特林城镇中的两家商店的竞争均衡位置是两家商店都位于城镇的中间，每家商店各拥有一半的顾客。该选址（空间）模型中，产品仅在一维概念上有区别，但是，兰开斯特（1966，1977，1979）及其他人已指出这一模型可扩展至检查存在多维差异的产品。 　　后续研究的一些模型修改了豪特林的基本模型，从而使均衡存在，其中塞洛普提出了著名的圆周模型（Salop. S，1979），对豪特林模型作了修改：其一是在模型中厂商位于一个圆周的周围；其二是明确考虑了第二产品或外部商品。 　　 　　四、最新的研究动态 　　 　　Deneckere和Rothschild(1992)提出一个包括了圆周模型和作为特例的一种代表性消费者模型在内的混合模型，讨论了品牌数增加对消费者的影响。John F. R. 讨论了需求地