从理念创新到传播的模式创新.docVIP

从理念创新到传播的模式创新 　　2012年11月17日，由中华全国新闻工作者协会与北京市委宣传部主办，以学习贯彻十八大精神、深入践行“走转改”活动为主题的“行走在路上——基层媒体践行‘走转改’”论坛在北京举行。来自学界、业界的专家学者分别从不同角度，就大兴广电和千龙新闻网联合开展的“新区边缘行”“春雨行动”等“走转改”系列活动以及“利用手机进行电视直播”、“零距离演播室”等大兴广电在电视技术和传播模式上的创新成果进行了交流研讨，对大兴广电利用战役性活动带动、利用常态化制度保障来推动“走转改”深入的做法作了理论总结。 　　大兴广电中心可以说是最基层的媒体，基层媒体要不要“走转改”？基层媒体该怎么“走转改”？在践行“走转改”的过程中，大兴广播电视中心在组织开展“走转改”大型主题报道活动的基础上，立足媒体自身定位，探索电视媒体传播规律，从传播理念、传播技术、传播模式、长效机制四个层面展开了全方位的“走转改”，从而进一步深化和丰富了“走转改”的内涵，为基层媒体践行“走转改”提供了有益的参考。 　　“新区边缘行”：微直播传递“仰视百姓”理念 　　“用脚步走出好新闻，用新闻架起连心桥”。为贯彻落实中央“走转改”精神，2012年3月6日，大兴广电中心联合千龙网等六家媒体，推出了大型“走转改”系列采访活动——“新区边缘行”。 　　为期3个月的活动中，六家媒体的百余名记者历时百余天，走遍大兴13个镇，用镜头展现千人表情，用双脚万步丈量新区边缘每寸土地。记者躬身基层，与百姓同吃同住同劳动，真实记录了生活在新区边缘地带的人们的生活原貌，小中见大地讲述了普通百姓共享改革发展成果的心路历程，推出了一批贴近基层百姓生活、反映群众所思所想、百姓喜闻乐见的精品力作，在社会上引起了强烈反响。特别是一场“微型直播”的成功举办，更加凸显了大兴广电中心深入践行“走转改”的决心和信心，传递了大兴广电长期以来坚持的“仰视百姓”理念。 　　2012年3月29日，“新区边缘行”报道组举行了首场特别节目——由大兴电视台、干龙网、中华兴网对安定镇徐柏村河北梆子剧团的一场演出进行了联合现场直播。按照常理，电视直播都会选择重大题材。但大兴电视台却“反其道而行之”，一场投入超过20万元的直播节目却将摄像机镜头对准了大兴区安定镇徐柏村的河北梆子演出——一个边缘村落、由农民自发组织的业余剧团进行的一场普通演出。 　　这是一场小得不能再小的演出，一个再普通不过的业余演出团体，一群淹没在人群中找不出来的农民，把直播的镜头对准他们，把宝贵的频道资源留给他们，这在笔者所了解的直播节目历史上是没有的。这一举措无疑打破了“重大题材”在直播节目中的垄断地位，也让直播节目的视角从“关注精英”“关注焦点”转变成了“关注边缘”“关注平凡”，传递出了媒体为大众服务的真挚情怀。 　　“走转改”最根本的目的是为了更好地服务受众，满足群众需要。中国社会科学院专家时统宇评价：“同样是践行‘走转改’，最重要的就是，带着情感，带着责任，带着关怀，带着信念走基层……大兴广电‘走转改’的事例，为电视媒体在21世纪又一个十年开始的时候，在如何做到为农民大众，特别是为工农兵服务方面，提供了非常丰富的范例和经验。” 　　手机电视直播：科技创新成果服务最基层群众 　　大兴广电中心在践行“走转改”的过程中，不仅注重在新闻报道中改变报道视角和新闻作品的文风，而且还提出了将更多、更新的科技手段率先应用到对基层群众的宣传报道中去，从而大大增强媒体服务基层群众的能力。 　　2012年5月初，“新区边缘行”走到大兴区榆垡镇以后，为北京最南端小学——榆垡镇崔指挥营回民小学捐建“春雨书舍”，开办“春雨学堂”，大兴广电中心、干龙网两家媒体的一把手还亲自为孩子们上了“春雨学堂”第一课。当天，大兴广电中心试验利用手机对“春雨学堂”进行电视直播并取得圆满成功。 　　“利用手机进行电视直播”，就是用普通手机拍摄活动现场，通过手机信号实时传送到电视播出平台，观众可以即时看到现场的活动情况。这一前瞻性探索彻底改变了传统电视直播机动性差、人力物力耗费大的弊端，大大提高电视媒体对新闻事件特别是突发事件的快速反应能力，标志着一种新的电视传播模式的出现。 　　新技术在基层的应用，给崔指挥营回民小学的师生们带来强烈冲击，让孩子们切实感受到了科技的力量，增长了孩子们的见识、开阔了视野、拓展了思维。 　　试验“利用手机进行电视直播”成功后，大兴广电中心将这一全新的直播方式运用到了日常新闻报道之中，实现了新技术应用的常态化。田间地头、社区舞台、学校公园，随着这些活跃着基层群众的场所成为大兴电视台的直播现场，基层群众对大兴电视台的信任、信赖程度也渐渐增加了，记者和百姓的关系也更近了。 　　通过探索新的电视传播技术手段，并将新技术应用到“走转改”报道