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互联网+背景下河北省红色旅游资源创新传播的研究 　　互联网时代，旅游目的地的传播方式发生着改变。通过线上线下对旅游者调查得出河北红色旅游资源众多，但在提高知名度方面仍有待完善。本文通过分析河北的红色旅游资源的知名度现状，提出河北此类旅游资源的创新传播。 　　河北省作为全国红色旅游大省，红色旅游已成为河北旅游乃至河北省的一张重要名片。其拥有丰富的革命文化传统以及深厚的文化底蕴，具有红色文化资源上的优势地位。“十三五”旅游业发展规划中提到要“提升红色旅游发展水平。改革体制机制，创新工作模式，引导社会参与，增强红色旅游发展活力。”同时当前全国多省区市把旅游业作为战略性支柱产业加以优先发展，互联网与旅游产业全面融合，互联网助力消费升级。本文主要通过调查问卷的方式对河北红色旅游资源现状进行调研，分析调研结果并提出来创新传播对策。 　　一、河北红色旅游资源知名度现状分析 　　虽然河北省的红色旅游经过多年来的宣传推广已经深入人心，但随着信息技术的发展单纯依靠硬广、电视等旧媒体时代的宣传已无法很好的满足旅游者的需要，红色旅游知名度也正迎接到了一个“重获新生”的关键转机和巨大挑战。根据对旅游者的调查研究，对河北红色旅游知名度现状分析得出以下几点。 　　（一）红色旅游资源知名度低 　　通过问卷调查显示，38%的人对河北红色旅游处于一般了解程度，其次是有点了解占比达到了48%，表示非常了解的人仅占4%，表示不了解的人更是达到了14%。这些数据说明近年来随着河北红色旅游宣传力度的提升，虽然收获了一定成果，但依旧是任重而道远。 　　（二）不同类别红色旅游资源的知名度存在差异 　　按照中华人民共和国国家标准（GB/T189722003）《旅游资源分类、调查与评价》对河北红色旅游资源分成了九类：历史发生地如百团大战前沿指挥所等3处；军事遗址与古战场如山海关八国联军营等46余处；文化活动场所如白求恩纪念地等9处；名人故居与历史纪念建筑如李大钊故居等70余处；陵园陵区如董存瑞烈士陵园等45余处；墓群如马骥将军墓等5处；红色人物如王二小、嘎子等18余人；红色事件如邯郸起义10余件；革命历史的口头与非物质文化遗产类如董存瑞精神、狼牙山精神等。 　　后对?@九类资源进行了知名度调查，结果表明在不同类型的红色旅游资源中，知名度排名较高的依次为非物质文化遗产（包括红色精神、口头相传的红色故事等）、历史人物和军事遗址和古战场，排名最低的为墓群、历史事件以及历史事件发生地。 　　（三）红色旅游知名度在不同人群中存在差异 　　不同年龄段的人对河北省不同种类红色旅游资源的熟悉程度不同，调查显示，50岁以上的老人以及正在接受义务教育的青少年对河北红色旅游资源的熟知程度较高，而年龄在 18―29岁左右的青年人对红色旅游资源的了解和数值程度最低。 　　二、河北红色旅游传播现状 　　（一）红色旅游资源营销推广辐射力度不高 　　辐射力度能够体现出旅游资源知名范围的大小。据调查，对河北省红色旅游资源的了解程度沿着河北本省、河北近省和河北远省的顺序依次降低。表明河北省的红色旅游资源的知名度辐射范围还是局限于河北以及河北近省，在全国范围的辐射力度不够，有待加大。 　　（二）红色旅游景区忽视官网等自媒体建设 　　对河北省26处国家经典红色旅游景区的官方网站及新型“官微”进行分析与统计，其拥有景区官方旅游网站的只有13处，占总数的 50%，拥有微博的景区为 5处，只占总数的 19%；拥有微信的景区也为5处，占总数的19%。同时拥有官方网站、微博与微信的只有4处，占总数的15%。 　　（三）对红色旅游资源的传播渠道多但缺乏创新性 　　据调查，旅游者们可以通过网络、广告、宣传册、电视广播、报纸杂志、书籍著作、旅行社、学校教育、亲朋好友等多种渠道了解到关于河北红色旅游的信息，其中利用电视广播及影视剧了解河北红色旅游的人居多，占比高达30.3%，可见其传播渠道多，但根据受众人数反映，其缺乏具有创新的传播方式。 　　三、河北红色旅游资源传播内容创新 　　（一）提高传播内容的统一性 　　在河北红色旅游资源的开放现状下，对开发了的红色旅游资源，进行整理，同时结合河北其他不知名红色旅游资源特点进行整合开发，统一设计河北红色旅游目的地的专属CIS 系统，特别是河北旅游宣传口号、宣传广告等。 　　（二）重视宣传内容的新颖性 　　随着人们对于新鲜事物的探索心加强，较知名的红色旅游资源对于游客的吸引力下降。首先在宣传已知名的河北红色旅游资源的基础上，适当宣传河北省其他较不知名的红色旅游资源，提高河北红色旅游品牌的吸引力。 　　四、河北红色旅游资源新媒体渠道创新传播对策 　　随着信息技术的迅猛发展，传统的市场传播渠道和模式不断受到新媒体传播的冲击和挑战。基于对新媒体的划分