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互联网+背景下生态农业营销的模式探究 　　摘要：改革开放以来，科技不断进步促进经济迅猛发展。“互联网+”时代的到来使得互联网与其他行业进行了深度的接触与交流，“互联网+生态农业”也成为未来农业发展的新趋势，具有广阔的前景。据此，以湖北莱克集团为案例，通过对当前莱克集团的发展现状及营销模式进行调查，对集团发展中所遇到的问题进行剖析并提出相应的对策及建议，从而为其他企业在生态农业建设中提供参考建议，推动农村的生态经济步伐前进。 　　关键词：“互联网+”；生态农业；营销模式；企业 　　中图分类号：F49 　　文献标识码：A 　　doi：10.19311/j.cnki2017.30.019 　　1前言 　　随着我国经济的快速发展，人民对生活品质的要求越来越严苛，关注绿色食品的人群也越来越多，对农产品的需求日益转向多样化。同时，在当前“互联网+”模式迅速推广应用的背景下，人们将互联网思维运用到农业发展中，从而形成“互联网+生态农业”的新型发展模式。生态农业将农业生态和农业经济系统统一起来，根据市场需求将农业生产、加工和销售进行一体化取得最大生态效益与经济效益。我国生态农业的发展前景十分广阔，生态农业的范围也一直在扩大，国家对农业事业给与了高度关注与支持。但是企业在生态农业发展过程中仍然存在着一些问题亟待改善，对这些问题进行分析指导仍是十分必要的。 　　湖北莱克集团初创于2000年，目前已形成了集小龙虾良种选育、规模繁育、生态养殖、精深加工、科研检测、外贸内销和电子商务的全面产业链，在潜江市虾产业与其他几大集团平分秋色，助力潜江市经济的快速发展。 　　与此同时，国家对潜江市小龙虾产业的发展给予了极大的资金及技术支持，极大地促进了潜江市经济的快速发展。在走访湖北莱克集团的过程中，我们了解了莱克集团的发展历程及目前的发展状况，从中也发现了一些问题。但是存在这些问题的不止一家企业，在互联网时代营销转型时期，剖析这些问题后所得到的经验也必将为其他中小企业所借鉴学习，进一步推动我国企业的良性发展。 　　2“互联网+”背景下生态农业营销模式的制约因素 　　农业作为国民经济的基础，国家对于农业发展高度重视，数次下发三农红色文件提出多方面的解决措施。目前国家通过加大农业产业投入、增加有效供给、扩大内需从而转变农业发展方式的措施，为农民生产生活提供保障，促进农村经济的稳步发展及完善城乡一体化结构，缩小贫富差距。国家的支持为潜江市企业发展提供了政策及资金保证，但是我们在调研潜江市莱克集团时也发现了一些问题，在快速发展的同时企业也面临着资金回流难、市场营销渠道单一、技术推广不普遍、农技体制不健全等问题。 　　2.1金融市场不健全，资金回流难 　　企业作为独立的经济实体具有商业性，其运作必然导致资金在满足安全性和流动性的同时实现趋利性最大化，但是农业的局限性减弱了金融资产的流动性。我国农村金融体系主要由合作金融、商业金融、政策金融以及民间金融机构构成，但是政策性银行与农民以及中小企业的联系不密切，再加上我国长期实行工业化、城市化为导向的发展战略，不能满足农村市场多层次的融资需要，导致农村金融发展落后于农村经济发展，不利于经济的可持续发展。 　　潜江市以小龙虾产业为主导，小龙虾的旺季则在七月底八月初，时间相对较短。因此莱克集团采取季节性用工的方式，在农田使用上采取整合田而后反租农户的方式、在市场供给采取点对点、户对户的方式。农户受到“一手交钱、一手交货”的传统交易方式影响，大多选择现金交易，集团每天的现金交易额在500万以上，这在一定程度上会造成库存现金不足、资金流转难的短期现象。尽管莱克集团与其他银行和农村金融机构有贷款业务合作，在资金回流方面仍然存在难题。 　　2.2市场营销渠道单一，产品外销受限 　　互联网时代必然使得电商成为大势所趋，目前莱克集团通过电商已经走出湖北，进军上海，并在销售上取得了瞩目成绩。2017年，莱克麻辣小龙虾在6.18狂欢节中脱颖而出，5月底上架3天销售出12万盒，当天抢购2小时卖出120万只小龙虾，打破了吉尼斯纪录。潜江市目前已经推出多种品牌虾，对于虾产?I的品牌宣传力度很大，吸引了众多的人群关注。 　　莱克集团开启“互联网+莱克”模式，目前已经在淘宝、天猫、飞天微信、微信平台展开电商营销，同时与顺丰集团合作，保证快递送达的速度以保持生鲜的美味。但是除了这些平台，对于亚马逊、当当、京东这些主流电商平台由于种种原因并没有拓展销售业务。与此同时，小龙虾也远销海外市场，出口欧美、日韩等20多个国家和地区。随着小龙虾越来越受到外国顾客的欢迎，在海外市场上的电商营销也变得十分必要。众多集团在电商的销售平台都存在着类似销售渠道单一，宣传不全面的问题，而这些问题想要解决从目前来看还任重道远。