企业产品创新市场适应能力测度指标的体系的研究.docVIP

企业产品创新市场适应能力测度指标体系研究 　　[摘要] 产品创新在现代企业中处于非常重要的地位，而企业产品创新市场适应能力是企业在竞争中取胜的核心能力之一，是决定创新产品能否创新成功的关键因素，对企业进行创新决策具有重要的指导作用。 　　[关键词] 产品创新 市场适应能力 　　 　　产品创新作为一项特殊的企业技术经济活动，是指技术上有变化的产品的商业化。现代企业产品创新是建立在产品整体概念基础上以市场为导向的复杂系统工程, 它贯穿产品构思、设计、试制、营销全过程,是功能创新、形式创新、服务创新等多维交织的组合创新。商业化的过程就是通过各种营销手段使市场接受商品的变化，包括产品功能、形式、服务及其组合的变化。这些变化应该在一开始就具有适应市场的潜质。一种全新产品的出现具有改变现有市场力量平衡的潜质，企业产品创新市场适应能力是企业在竞争中取胜的核心能力之一，是决定创新产品能否创新成功的关键因素，对企业进行创新决策具有重要的指导作用。因此，本文以模型的方式对企业产品创新市场适应能力进行测度。 　　一、研究的文献基础 　　从20世纪70年代以来，国际上开始大量发表关于产品开发的研究，其研究角度广泛，包括营销、组织、工程设计和运作（吴贵生等，2006）。其中营销研究主要研究产品创新的市场绩效。Lyndall Bull,Ian Ferguson(2006)以核心竞争力为手段通过实例研究了在澳大利亚和新西兰影响林业产品创新的因素。Chao- Ton Su, Yung-Hsin Chen, D.Y. Sha(2006)认为产品创新离不开有关消费者的知识，这样产品才能满足消费者的需求。Gopalkrishnan R. Iyer, Peter J. LaPlaca, Arun Sharma (2006) 研究了在新兴市场中如何进行产品创新，指出市场特征、产业发展以及消费者行为在产品创新选择中占有重要的地位，并以印度为例进行了研究。Kevin Zheng Zhou(2006)对比了创新战略和模仿战略对新产品绩效的影响，并在中国不同的市场条件下，检验了他们之间的差别。Michael Song, R. Jeffrey Thieme (2006) 指出市场营销和研发的界面管理是新产品成功的关键因素，从产品创新过程的跨功能团队管理的理论模型中提炼出可检验的假说，并用从美国、中国和日本公司收集的数据对假说进行了检验。需要指出的是国外学者对于产品创新的研究往往以实例研究为基础，即使是一些概念模型，也努力通过实例进行验证。而我国学者对于产品创新的研究主要集中在产品创新评价指标和评价方法的研究（毕克新等，2002；孙冰等，2002）、企业产品创新平台（胡树华等，2003）、产品创新的政策支持（缪小明，2006）、产品创新的模型（陈劲，2005）以及复杂产品系统创新等方面。在企业产品创新市场化方面，张婧(2005)认为以市场为导向进行产品创新有三个方向（顾客导向、竞争者导向和职能间协调），从而产生了三种产品创新类型（产品线延伸、仿制产品和全新产品）。黄风立等(2007)认为在当前买方市场的经济条件下,产品设计必须满足顾客需求,产品的创新必须使顾客满意。本文的研究旨在构建一个完善的指标体系来沟通市场营销和产品创新的融合，为我国企业进行产品创新提供决策借鉴。 　　二、企业产品创新市场适应能力测度体系构建 　　在企业产品创新中，创新产品的质量和成本是最重要的，现代的竞争压力导致企业必须比竞争对手以更快的速度和更低的价格向市场提供高质量的产品。但是这只是创新产品能够成功的必要条件，此外，由于消费者需求的多样性，以及市场的不确定性，使得我们有必要对影响创新产品市场接受程度的因素进行研究，即创新产品的市场适应能力成为决定产品创新成功与否的重要保障。现有的评价大多是基于对产品创新企业的创新能力进行研究。本文在借鉴相关研究的基础上，以创新产品的市场适应能力为评价目标建立了如下的指标体系： 　　1.消费者对创新产品所采用技术的认知(e1) 　　在企业的产品创新中，每一次创新都会引进一些新的概念性技术，这些技术虽然专业性很强，但是如何形象的将这些技术展现给消费者，从而提高这项技术的公众认知程度，对消费者接受该创新产品具有重要的作用。 　　①消费者是否认为创新产品所采用的技术是最新技术(e11)。如果消费者认为该技术是这一领域的最先进的技术，往往会引起消费者的购买倾向。 　　②消费者在听到该技术时是否表现出了兴趣(e12)。如果消费者对新产品所采用的技术并不熟悉，但是在听到对该技术的简单介绍后，表现出了浓厚的兴趣，这说明在该产品应用该技术是符合消费者需求的。 　　③消费者认为该项技术能否给产品带来较大的改善(e13)。如果消费者认为该项技术的引入的确改进了产品