基于消费者购买行为趋势的企业营销策略探讨以上海贝沫养老投资管理有限企业为例 毕业论文.docx

大学本科毕业论文（设计） 题目： 基于消费者购买行为趋势的企业营销策略探讨————以上海贝沫养老投资管理有限企业为例 Title： A study of enterprise marketing strategy based on the trend of consumer purchasing behavior -- a case study of Mengniu Dairy Enterprises 学院 学生姓名 学号 指导教师 完成日期 2017 年9月 目录 TOC HYPERLINK 摘要 PAGEREF _Toc29126 \* MERGEFORMAT5 HYPERLINK 1、绪论 PAGEREF _Toc22822 \* MERGEFORMAT8 HYPERLINK 1.1研究背景 PAGEREF _Toc31512 \* MERGEFORMAT8 HYPERLINK 1.2研究目的和意义 PAGEREF _Toc8815 \* MERGEFORMAT8 HYPERLINK 1.3研究方法 PAGEREF _Toc3537 \* MERGEFORMAT9 HYPERLINK 2、 企业市场营销相关理论分析 PAGEREF _Toc19621 \* MERGEFORMAT10 HYPERLINK 2.2差异化营销策略理论 PAGEREF _Toc23981 \* MERGEFORMAT10 HYPERLINK 3目前企业营销策略现状分析 PAGEREF _Toc4281 \* MERGEFORMAT11 HYPERLINK 3.1 案例分析 PAGEREF _Toc6427 \* MERGEFORMAT11 HYPERLINK 3.1.1蒙牛公司简介 PAGEREF _Toc24474 \* MERGEFORMAT11 HYPERLINK 3.1.2发展历程 PAGEREF _Toc24729 \* MERGEFORMAT11 HYPERLINK 3.2目前营销策略存在的问题和不足 PAGEREF _Toc17877 \* MERGEFORMAT13 HYPERLINK 3.1乳制品产业生产要素不足 PAGEREF _Toc27756 \* MERGEFORMAT13 HYPERLINK 3.1.1自然资源 PAGEREF _Toc2294 \* MERGEFORMAT13 HYPERLINK 3.1.2人力资源缺乏 PAGEREF _Toc2265 \* MERGEFORMAT13 HYPERLINK 3.1.3科技资源不足 PAGEREF _Toc13654 \* MERGEFORMAT14 HYPERLINK 3.1.4资本资源和基础设施 PAGEREF _Toc25950 \* MERGEFORMAT14 HYPERLINK 3.2现状分析 PAGEREF _Toc18169 \* MERGEFORMAT14 HYPERLINK 3.3需求状况问题 PAGEREF _Toc22142 \* MERGEFORMAT15 HYPERLINK 3.4相关产业和支持产业的表现 PAGEREF _Toc11937 \* MERGEFORMAT16 HYPERLINK 3.5企业的战略、结构和竞争对手 PAGEREF _Toc26391 \* MERGEFORMAT16 HYPERLINK 3.5.1创新能力不足，核心竞争力缺乏 PAGEREF _Toc15432 \* MERGEFORMAT17 HYPERLINK 3.5.2.企业文化培养步伐非常缓慢 PAGEREF _Toc15720 \* MERGEFORMAT17 HYPERLINK 3.5.3重概念营销，忽略品牌内涵的塑造 PAGEREF _Toc670 \* MERGEFORMAT18 HYPERLINK 3.6乳品企业行业标准低，政府监管不到位 PAGEREF _Toc14630 \* MERGEFORMAT18 HYPERLINK 4 完善企业营销策略的对策思考和建议 PAGEREF _Toc9023 \* MERGEFORMAT19 HYPERLINK 4.1提升原奶生产环节的质量管理 PAGEREF _Toc6994 \* MERGEFORMAT19 HYPERLINK 4.2蒙牛现有优势 PAGEREF _Toc12724 \* MERGEFORMAT19 HYPERLINK 4.3穿新鞋，走新路 PAG