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图书出版策划中的成本核算与定价策略 第3期{总第l5期) 2001年5月 东北财经大学N3(G}SerialNo. 15) JounudofDongbeiUniversityofFinanceandEconomicsMay,2001 图书出版策划中的成本核算与定价策略 田世忠,赵晶 (东北财经大学出版社,辽宁大连116025) 摘要:图书的成本核算与定价是图书出版蓑划中的重要组成部分,本文着重阐述图书成本的姐 成项目,核算方法皿定什幕喀. 美键词:出版蓑划;成本;定什 中图分类号:F22l文献标识码:A文章编号:1008-4096(2001)03?0057-02 出版策划不单指选题策划已不言而喻,图 书的成本核算与定价也是出版策划中的重要组 成部分.然而在策划全过程中,出版社(特别是 责任编辑)往往强调选题策划,组稿加工,装帧 设计,却忽视图书的成本核算及定价. 那么,图书的成本由哪些项目组成,如何进 行成本核算,定价策略如何运用,下面笔者阐述 一 下自己的观点. 一 ,图书成本及其构成 图书成本是指图书经济价值中的物化劳动 和劳动者为自己劳动所创造的价值的货币表 现.这是理论成本概念,但在实际工作中,实际 成本仅以理论成本为基础,实际成本所包括的 内容同其经济实质往往稍有背离.作为出版社 选题策划的主要承担者——编辑,在了解成本 概念的基础上,更主要应清楚成本由哪些项目 组成.从目前的市场经济形势及管理会计的角 度来分析,当一个有远见的编辑在决定一本图 书到底印制多少册,使用什么样的材纸,以什么 价格销售,如何满足作者希望的高稿酬等问题 时,图书的成本构成应包括以下内容: 1.可调节成本.对于一本给定的图书,如 印制册数增加,这些成本也自行增加. (1)纸张及材料费.图书成本中的纸张及 材料项目包括正文用纸和封面等装帧用纸用 料.图书用纸多以平版纸为主,以令计量,纸张 采购多以吨价表示,核算时需进行吨令换算. 收稿日靳:2000,11-25 作者简介:田世忠{1963一),男.山东文登^,编辑. 计算公式: 1令纸:500张=1000方 1吨纸令数=(100kg×10000)/纸张[长(M)×宽 (M)×定量×500张] 式中:M——米; 定量——纸张克重 一 本书的正文用纸量是根据正文页码与该 书开数的商乘以该书印数求得.如: 单位印张:正文页码÷该书开数 一 次印制标准用纸量=单位印张x印数 实际印制加工过程中,不仅计算标准用纸 量,还要考虑纸张印装加放.计算公式: 正文用纸量(夸):(单位印张×印数)I1000×(1 +印装加故率)+(单位印张x上版纸),f500 封面用纸量(令)=印数/(全张纸的封面开数× 500)×(1+印刷加放率×色次+装订加故率)+(色次 ×上版纸)/500 一 本书的成本,纸张约占45%左右,编辑 在选题策划时,应考虑两方面问题:①资金供应 情况及纸张市场动态;②同类纸克重选择就低 不就高. (2)稿酬校订费.图书成本中的稿酬校订 费是指支付作者的稿酬,翻译费,翻译文字校订 费和租赁其他出版社的型版而支付的费用.其 支付方式有版税法,基本稿酬加印数稿酬法,合 同议定法三种.稿酬在图书成本中约占6%左 右,市场经济条件下,作者大多喜欢版税法.编 辑在选题策划时,应注意国内版税按印量付酬, 58东北财经大学2001丰第3期.巷第15期 而国际版税按实际售量付酬.我国版税率为 3%一lO%,国际版税率一般在5%一12%.准 确地掌握版税市场行情是合理控制稿酬成本的 关键. (3)印制费和装订费.图书成本中的印制 费和装订费是指出版社委托印刷厂加工图书支 付的费用.在市场经济条件下,由于印刷厂设 备条件,技术能力,生产能力,图书设计要求和 市场供求关系的不同,印制费用的支出波动较 大.编辑在策划选题时,就要与出版部门一起 合理确定工艺,准确估算该书的印制费和装订 费 (4)储存和运输费用. 2.固定成本.对于一种结定的图书,这些 费用不随印制册数的变化而变化. (1)编辑校对准备费用.图书成本中的编 辑校对准备费用是指编辑,校对部门为书稿编 辑加工,封面设计,校对而发生的费用 (2)排版费.即排字及制版费. 3促销成本.广告在目前的图书销售中 占有较为重要的位置,广告费用是一笔不小的 支出,出版社对投A这笔费用的决策将受印数 的影响,但并不属于可调节成本的范畴.另外, 大学出版社以教材,学术专着为主要出版对象, 这两类书具有确定的读者对象,构建一个强太 的教材,学术图书发行网络是我们的当务之急. 应建立教材的用户(教师),读者信息库,定期送 书目,样书.许多出版社将年销售收A的一个 固定比例用于支付以上促销成本,并以此作为 全部预算.但具体用于某一种书上的开支多少 则取决于许多因素,包括该书的种类