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产业集群区域品牌培育的研究 　　摘要：区域品牌是产业集群发展的高级形态，其形成和发展有力推动了所属行业的崛起，并有效拉动地方经济发展。归纳温州三大典型产业集群区域品牌在形成与发展过程中的共性特征，揭示其形成过程中起重要影响作用的区域环境因素，提出区域环境视角下产业集群区域品牌的培育对策，为其他地区创建和培育产业集群区域品牌提供理论支持和决策参考。 　　关键词：区域环境；产业集群；区域品牌；培育对策 　　中图分类号：F427 　　文献标识码：A 　　文章编号：1007-7685（2015）05-0102-04 　　从20世纪80年代开始，浙江、江苏和广东等地相继涌现出众多的产业集群，不仅表现出较强的产业竞争力，而且对促进区域经济发展、提升地区竞争力起到重要作用。产业集群逐渐成为各地区经济发展的重要依托，也成为国家区域经济发展战略的重要支点之一。然而，随着经济的发展，单纯的产业集群对地区经济发展的带动作用逐渐减弱，其集聚效应日趋弱化。为此，一些地区探索出区域品牌这一产业集群发展的更高级形态。区域品牌也称集群品牌，是以一定产业及其集群为基础而形成的具有较大规模、较高市场占有率和影响力，在消费者心中具有较高知名度和美誉度，以区域和产业名称共同著称的区域公共品牌。产业集群区域品牌的形成和发展全面提升了区域产业形象和产业集群的整体竞争力，成为区域经济繁荣发展的有力推动器。本文结合温州三大产业集群区域品牌在形成与发展过程中的共性特征，深入剖析影响产业集群区域品牌形成和发展的区域环境因素，以期为其他地区创建和培育产业集群区域品牌提供理论支持与决策参考。 　　一、温州三大产业集群区域品牌发展现状 　　浙江省温州市是我国产业集群区域品牌发展较为突出的地区之一。经过几十年的发展，目前温州已经形成以鞋业、服装业以及低压电器业为代表的12大特色产业集群。截至2013年底，温州拥有“中国鞋都”、“中国休闲服装名城”、“中国电器之都”以及“中国拉链之都”的称号，拥有国内知名区域品牌56个。其中，与鞋业产业集群相关的有8个，与服装业产业集群相关的有3个，与低压电器业产业集群相关的有8个，三大产业集群区域品牌合计数量占总量的36%。三大产业集群均在各自行业处于领先地位，显示出强大的竞争优势。2013年，温州全年外贸出口总额达206亿美元，其中三大产业集群出口合计占总额的70.9%。目前，温州三大产业集群已经形成了由国家、浙江省、温州市三个层级组成的区域品牌金字塔层级（见表1）。 　　二、影响产业集群区域品牌形成的区域环境因素 　　温州鞋业、服装业以及低压电器业集群区域品牌的形成，其核心动力主要来自强大的产业优势、龙头企业的带动、名牌群体的集聚效应以及政府和行业协会的引导、促进、规范等因素。这里主要关注地区或城市范围内产业集群区域品牌形成和发展所依赖的环境因素。这些因素在产业集群区域品牌的形成和发展过程中特征鲜明、作用显著。温州地区大量产业集群区域品牌的形成和发展绝非偶然的经济现象，而是特定历史背景、经济制度、文化环境以及人力资源等条件下的必然结果。 　　（一）资源环境因素 　　资源环境因素是影响产业集群区域品牌形成的最基础资源，包括地区的自然、人力、科技等资源及工业园区和专业市场。地区自然资源的优良程度主要取决于地理位置、资源禀赋与气候条件三个因素；人力资源的优良程度主要取决于专业人力资源供给数量及稳定性和区域内部人口受教育水平；科技资源主要指集群内部通过科学技术能对各种生产要素进行改良的资源，通常包括集群内高校和科研机构以及科技开发与成果转化基地等；工业园区是产业集群区域品牌的物理载体；专业市场是获得消费者认可的交易场所。温州地区多高山峻岭，自然资源匮乏，但并没有成为当地发展的限制因素，温州以充足、良好的人力资源和科技资源为后盾，成功实现了产业集群区域品牌的形成与快速发展。企业从塑造品牌的过程中获得市场知名度，实现快速发展，进而促使企业越来越注重提升产品质量与品牌等级，形成良性循环。各产业集群陆续出现名牌簇群，进而成为产业集群区域品牌形成的原动力之一。企业集聚地区的科技资源，即高等院校、科研院所和科技开发与成果转化基地等，成为产业集群区域品牌发展的另一原动力。如，三大产业集群均拥有自己的职业技术学院、实验研究中心、质量监测中心等一此外，工业园区和专业市场在产业集群区域品牌发展中也发挥重要作用。工业园区为产业集群区域品牌的形成提供充足、适宜的载体和良好环境。专业市场为产业集群区域品牌形象的整体传播提供场所，为实施产业集群区域品牌战略凝聚物流、商流和信息流资源。 　　（二）文化环境因素 　　区域文化环境是在产业集群内部的企业长期发展中逐渐形成的，包括价值观、经营哲学、道德准则、社会责任等被企业倡导的共同信念。温州地区产业集群密集、区