俄罗斯体育用品市场的的特点解析.docVIP

俄罗斯体育用品市场的的特点解析 　　与欧洲其他国家相比较，俄罗斯的体育用品零售市场仍处于发展阶段。由于二级市场对于体育用品和休闲服饰的界定相对模糊，导致俄罗斯体育用品市场受到休闲服饰和休闲鞋商品的影响非常大，业内至今也无法将二者区隔看待。 　　 　　俄罗斯体育用品零售市场的发展 　　 　　在2008年经济危机以前，俄罗斯体育用品的销售趋势主要是在大型商场内的迅速扩张。而随着经营的专业化和正规化，其他零售渠道的销售则相对有所降低。SPORTLANDIA和INTERSPORT整合多个体育品牌零售就是很好的例子；而阿迪达斯、哥伦比亚和耐克等世界知名品牌在俄罗斯的成长更是异军突起，远远超出了俄罗斯体育用品业的平均增长速度。在具体措施上，阿迪达斯采用了垂直集中的运营模式，而耐克和哥伦比亚在俄罗斯市场上则以特许经营权的方式操作。在过去十年里，无论是在经营范围或是零售渠道的纵深方面，俄罗斯体育用品市场都经历了快速扩张和发展阶段。世界体育用品知名零售商迪卡侬进入俄罗斯市场几年内就取得了不小的成绩。虽然至今规模仍不算太大，但潜力可观。法国欧尚、德国Real等连锁大卖场在俄罗斯的登陆也令体育用品销售市场迅速拓展开来，填补了低端零售市场的空白。除了跨国集团的加入，本地体育用品零售渠道也随之得到了长足发展。Top League、KANT、Trial Sport和Champion等都是非常成功的