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京津冀区域特色旅游合作开发的研究 　　[摘要]旅游文化产业在京津冀区域战略发展中的作用不可小觑，除了对区域经济的拉动之外，还有对文化影响力的提升以及对本区域居民文化消费需求的满足等。如何准确把握自身的资源特性以及游客的消费心理，如何有效设计旅游产品以及营销策略，如何实现三地的协调联动和精细管理，是京津冀区域旅游发挥后发优势所面临的重要问题。 　　[关键词]京津冀；区域旅游；合作开发 　　[中图分类号]F592.7　[文献标识码]A　[文章编号]1002-736X(2011)04-0114-03 　　 　　一、京津冀旅游资源特性及游客的主导消费心理 　　 　　京津冀三地的旅游资源丰富多样，北京最著名的旅游景区点包括天安门、故宫、颐和园、王府井、八达岭长城、明十三陵、北京胡同等；天津是近代最早的通商口岸之一，旅游资源以街头小吃、民间文化、欧陆古典风情最为著名；河北有山有海，著名旅游资源有北戴河、避暑山庄、木兰围场、赵州桥、沧州武术、吴桥杂技等。其中，北京的旅游资源可以分为皇城文化、民俗文化及现代文化三大类；天津的旅游资源可以分为商业文化、民间文化等；河北的旅游资源可以分为自然景观、民俗文化等。 　　京津冀区域不仅旅游资源丰富，而且，高品位旅游资源在全国所占比例高，以世界文化与自然遗产项目为例，京津冀共有7个(北京有6个、河北有1个)，长三角只有1个，珠三角尚无世界文化与自然遗产(见表-1)。 　　虽然地理环境、自然条件相近，但京津冀三地的旅游资源还是各有特色的，这为三地的合作奠定了基础。从实践来看，京津冀的旅游合作可以追溯到1985年“京东旅游区”的成立，该旅游区包括北京平谷的金海湖，天津的盘山、黄崖关、蓟县和河北省的清东陵等，致力于京东地区两市一省旅游资源的开发和景区的合作，创造了一些行之有效的联合开发、联合营销的合作方式，效果明显。此后，京津冀三地为推动旅游协作所进行的努力一直未有间断，但体现到区域旅游产业的发展规模和对相关产业的拉动方面，整体效果还未显现。相比之下，长三角、珠三角的区域旅游产业发展已经较为成型，单从数字来看，2006年《中国区域发展蓝皮书》显示，2004年长三角地区接待境外游客的数量是京津冀地区的1.8倍，创造的旅游收入是京津冀地区的3倍。 　　目前，区域旅游整合营销的效果日益显现，对于提升区域旅游产品的整体吸引力和影响力起到了有力的助推作用。如长三角地区提出“同游江浙沪，阳光新感受”的口号，将上海的都市游、浙江的山水游和江苏的古典园林游进行打包营销；珠三角地区提出了“一江珠水。三颗明珠”的口号，将“一国、两制、三地、四种文化(岭南文化、西方文化、都市文化、历史文化)、五个特区(香港、澳门、深圳、珠海、汕头)”作为区域旅游的特色。相比之下，京津冀对本区域旅游资源的整合还未见有较为清晰的思路。 　　根据2005年的统计数字，作为京津冀、长三角、珠三角核心城市的北京、上海、广州三地的游客构成在发生着变化。在三城市中：北京的入境游客绝对数和占总流量的比重在三城市中已退至最小，与此同时，国内游客人数跃居首位，其中，自费旅游者(观光游览和休闲度假以及探亲访友)呈上升趋势，而且，北京市民休闲度假的比重要远高于全国平均水平(也高于上海、广州)。 　　从游客构成的变化可以看出在长三角、珠三角的整合营销攻势下，北京对入境游客的吸引力呈现萎缩趋势，但作为国家首都和文化旅游资源丰富的大都市，其对国内游客的吸引力仍高居榜首，同时，北京本地居民的旅游需求非常旺盛。 　　面对来自上海、广州的有力竞争，作为京津冀区域中心城市的北京只有主动联合天津、河北，找准本区域的旅游资源整合方式、旅游产品定位，形成合力，丰富自身的旅游资源，提高游客在单位时间的游览质量，才能在入境游市场形成与上海、广州的抗衡。 　　不仅如此，京津冀区域旅游的发展，对于保持北京在国内游市场中的优势地位也至关重要，因为“在远程市场上，三地联合产品更具吸引力，如在广州市场上，单纯的北京，仅仅故宫、颐和园、长城很难卖，要加上天津、河北的承德、石家庄才更有销路。”同时，京津冀区域旅游市场的成熟完善对于满足北京市民的休闲度假需求无疑也将起到积极的作用。 　　对于天津、河北来说，合作无疑也预示着“共赢”。目前，河北省国内游客的30％来自京津地区；在入境游市场上，“珠三角所在的广东省在旅游外汇收入和入境旅游人数两项均列全国第一；长三角所在的江浙沪三省(市)两项均在全国的前五位；京津冀所在的北京列前三位，天津列第十位和第十六位，居中游，河北列第二十位和第十九位，居中下游。”所以，三地合作，通过优势资源及营销策略的整合，扩大人境游市场份额、稳定国内游市场占有率、满足区域内居民的旅游需求，是旅游产业发展的理智选择。 　　 　　二、京津冀旅游文化产品的设计理