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保健品行业价格竞争之的环境分析 　　中图分类号：R123.9 文献标识码：A文章编号：1006-1533(2007)05-0211-02 　　从20世纪80年代起步的我国保健品行业，在短短20多年时间里，已经迅速发展成为一个独特的产业，成为中国工业经济新的增长点之一，也成了国民经济的一个新兴行业。2004年，我国保健品行业产值达到500亿元。随着人们环保意识和健康意识的增强，安全健康的消费观念已成为市场消费的主流意识。保健品产业提供的健康品从其内涵看与绿色健康潮流是一致的，绿色和健康联在一起，为保健品产业发展开拓了广阔前景。因此，保健品产业具有竞争优势潜力和强劲的市场潜在需求，具备作为新的经济增长点的基本条件。到2010年，保健品人均消费有望达到100元，保健品产业市场总容量将突破1 000亿元，达到?1 300?亿元的消费量；到2020年时，人均消费将达到300元，市场总容量会突破4 500亿元。? 　　而目前，价格虚高正逐渐成为影响中国保健品行业发展的瓶颈，使整个保健品行业处于低迷状态，并没有真正繁荣起来。笔者认为，在目前保健品市场环境影响下，采取适当合理的价格竞争应是其谋求出路的有效途径。?? 　　 　　1 保健品行业政策对价格的影响? 　　 　　1.1 《保健食品注册管理办法》（试行）? 　　近10年来,在我国已获批准的4 000多种保健食品中,功能却只限