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从产业经济学角度试析我国电视游戏媒体的现状 　　【摘要】随着互联网，尤其是移动互联网的高速发展，我国的游戏产业一并进入了迅猛发展的黄金时期。在我国，传媒业尤其是传统传媒行业与游戏产业的结合十分有限，媒体行业如何借力于游戏产业的丰富资源，拓展出相应的运营和盈利空间，是一个十分值得探讨和研究的问题。本文选取电视游戏媒体为研究对象，试以产业经济学中的SCP理论基础框架，从市场结构、市场行为、市场效果三个方面，对我国的电视游戏媒体目前现状作简单概述和分析。 　　【关键词】游戏电视媒体产业运营 　　十多年来，我国游戏产业发展迅速。2013年，以游戏运营作为收入主要来源之一的腾讯公司的市值，已经超越全国所有传统媒体的总市值，游戏产业对经济增长的重要性愈发明显。与网络游戏媒体蓬勃发展相比，电视游戏媒体的发展，却一直缓慢，其知名度、影响力甚微，既有环境、政策的原因，也与电视媒体在参与行业产业运营层面缺乏成熟经验不无关系。下文将试从产业经济学SCP理论的主要方面，对电视游戏媒体的现状和发展进行总体性的观察，借以对其未来的发展方向提出启示建议。 　　一、市场结构 　　1、游戏用户规模急剧增长 　　我国游戏市场近年来迅猛增长。2013年12月28日在武汉举行的中国游戏产业年会发布的《2013年中国游戏产业报告》显示，2013年中国游戏市场用户数量达4.9亿人，销售收入831.7亿元。据报告统计，2013年中国游戏整体用户规模同比增长20.6%，全国游戏市场销售收入与去年相比，大幅增长38%。①随着近几年智能手机和平板电脑持续热销，中国的大多数游戏企业都已经实现移动互联网化，使得移动游戏出现“井喷式”增长。 　　2、公共频道游戏节目的全面禁播，付费频道监管模糊 　　从2009年初开始，国家广电总局连续发布了几份文件，禁止公共频道播出电脑网络游戏类节目，曾叫停了当时一批电视台的网络游戏节目。而之后的几年，一旦有某些个别频道企图在栏目内容的设计上触碰网络游戏这一敏感地带，往往不久就被当地文广局甚至国家广电总局点名批评，要求立即停播整改。 　　但与此同时，国家也看到了近几年游戏产业的全面蓬勃发展，以及其巨大的产业经济空间，因此从产业运营的角度，与公共频道的全面禁止相反，在付费电视领域，则向国内两家媒体机构上海电视台、辽宁电视台分别颁发了专业游戏数字付费频道的正式运营执照。并且在数字付费频道领域，广电总局的总体内容监管政策和力度较公共频道大幅度减弱，针对数字付费频道的游戏节目内容，除了需参照《广播电视有线数字付费频道业务管理暂行办法》，原则上避免播出暴力、血腥的内容外，并没有特别针对专业游戏频道的监管条例和禁令。 　　付费频道的监管模糊，一方面给专业的游戏频道以生存发展空间，另一方面，也符合客观新闻类、意识形态宣传类内容免费，小众化、专业化内容闭路付费的全球及中国更长远的电视媒体发展趋势。 　　3、我国观众普遍缺乏付费习惯，令付费电视发展缓慢 　　虽然付费电视领域，频道专业化程度高、内容与开路频道相比，更具有受众指向性，但目前中国付费电视的发展却十分缓慢。截至2013年7月，全国数字付费电视的用户网络覆盖虽已达到15152.9万户②，但根据各地网络公司运营商的不完全统计，实际付费用户只有1500万户左右，究其原因，除了中国各省市负责付费频道传输及用户发展的网络公司市场化意识极弱之外，中国电视受众普遍缺乏付费观看电视内容的意识习惯，则是更为深层次的原因。 　　4、电视游戏频道受众面小，忠诚度高 　　与影视剧、综艺娱乐等内容相比，游戏节目的电视受众，相对份额很小，但其用户忠诚度较高。以上海电视台旗下的专业数字电视游戏频道“游戏风云”为例，其播出内容在数字电视点播平台的用户到达率在平台所有15个内容类别中排名第十，但用户回访率则在15个内容类别中排名第五。 　　5、网络游戏媒体目前占据强势地位 　　与电视游戏媒体产生巨大竞争关系的，是以腾讯游戏、网易游戏、搜狐畅游等为代表的互联网游戏媒体的强势地位。这些互联网公司，一方面既是游戏的直接开发者、知名游戏的代理者，另一方面，又凭借其自身的互联网媒体平台，拥有在网络上的极大发声平台和话语权。用户对于游戏类信息的大量关注、了解，可以毫无障碍的通过这些最主要的网络游戏媒体获取。 　　二、市场行为 　　1、以赛事运营、游戏运营介入游戏产业链 　　受限于中国对于数字付费频道不允许进行硬广业务的规定，且中国的电视观众对于付费看电视又没有习惯意识，因此付费频道的生存和发展，事实上十分考验频道经营者的经营能力。如果仅仅依靠简单的软性商务植入，由于受众规模的局限性，很难持续、有效的引入大量商务客户。因此如何开辟更为有效的频道经营思路十分重要。 　　游戏产业作为近年来爆发式增长的行业，电视游戏媒体