商业建筑的空间的设计新的的特点.docVIP

商业建筑的空间的设计新的的特点 　　【摘要】随着线上购物的兴起，实体商业旧有单一的购物环境不能完全满足人们的需求，商业建筑空间对应于经济形态的变化呈现出一些新的特点，该文章根据这种改变趋势，提出了商业空间设计要关注商业空间艺术化、综合性、体验化和个性化的设计。 　　【关键词】商业建筑空间设计 线上与线下融合 　　当前，线上购物已经成为了人们重要的购物途径，去商场等实体购物场所购物已经不再是唯一的购物渠道，一段时间以来，实体商业店铺呈现出萧条的迹象，可以说，旧有单一的商业购物环境已经不能完全满足人们的需求了，但是，即便实体购物商店感受到了线上购物带来的丝丝凉意，线上购物并不能完全取代实体商业购物环境。当前，国民已经脱离了基本的物质需求，在物品之外，实体商业环境中的购物过程更多地伴随着人们休闲娱乐，交流感受的生活化体验，这种体验是线上购物所不能给予的，因此，随着线上线下融合程度的增加，实体购物环境立足自己的优势，在发生着一些改变，商业建筑空间场所会摆脱以展示商品为主的场所模式，呈现出艺术化、综合性、体验化和个性化的新特点。 　　一、艺术化特征 　　商业建筑空间设计呈现出与以往的空间设计更为艺术化的特征。艺术化指的是设计的感性化倾向，以往的商业空间设计作为美观的评价标准是十分单一的，其设计风格和样式也十分雷同，而现在的商业空间设计是在设计之初就将艺术化放在设计的重要诉求上，以求用艺术的感性魅力来打动消费者。 　　商业建筑表皮作为商业媒体传播的主要手段出现，呈现出时尚感和动感，例如橱窗展示设计，在吸引人群关注上不仅采用以往常用的广告牌和静态橱窗展示，还尝试运用了多种科技手段，例如三维动态立体技术，用逼真而动态的手法来吸引人们参与到线下现实的购物环境中，体味现实的生活乐趣。 　　例如，老佛爷百货旗舰店的高科技动态橱窗采用了magic glass，白天，变身为魔幻百叶窗宣传呈现最新当季商品，夜晚，奇幻的动态橱窗秀华丽上演，为顾客带来耳目一新的互动购物体验。 　　商业空间设计上采用多元化手法，超前于人们习以为常的生活环境，给人以时尚和艺术的魅力享受。商品陈设并不是商品的简单罗列，特别是高档商品专卖店，商品陈设用少而精的物品加以重点展示，着重烘托一种格调和氛围。以品牌识别性和提升品牌档次为主要诉求点，不仅推销商品本身，而且还推销一种生活态度，品质格调和潮流风尚。 　　商业空间中也更重视艺术的元素，例如，天津的“骑鹅公社”就用艺术作为主要营销元素，在购物环境中加入艺术展示的内容，其标志和名称也极具艺术性，被称为天津的文艺街区，它位于天津大悦城商业城，设计上将艺术展示融入商业购物环境，在室内空间营造了一个街道形态的室外化空间，是一个具有艺术气息的，集购物、民俗展示、快餐多种业态融合的商业环境，给年轻人提供了一个新奇时尚的购物休闲体验场所。（见图1） 　　图1：天津“骑鹅公社” 　　二、个性化特征 　　随着经济的发展，国民物质文化需求出现了差异化和多元化的倾向，原有的大而全，大而同的购物环境不再能满足人们的需求，随着商品品牌定位的进一步个性化差异化，各种形式的特色店相继增多，如店中店，买手专卖店，品牌形象店，个人定制店等，商业购物空间得到了进一步细分，带来了商业建筑空间设计上的个性化的倾向。购物环境在设计中强化了对个人的专业化建议和服务空间。例如，服装挑选服务中引入电子试衣镜，对顾客进行三维尺寸扫描，并提出针对顾客个人的穿衣搭配建议和电子试衣服务，方便顾客在众多的衣物中迅速锁定目标，达成购买意向。 　　2014年11月，第一家配备有智能试衣间的瑞贝卡?明可弗门店在纽约开业。它针对线下店铺相对于线上店铺无法进行顾客数据分析，很难进行点对点推销的弊病，尝试了一种“结合式商店”，它收集记录顾客的个人消费信息和穿衣喜好，对顾客消费行为加以追踪，提供个性化的购物服务。 　　三、体验化特征 　　线上线下的融合成为一个大趋势，也促使线下实体店更多的是一种展示和推广，线上商品无法亲自体验，因此实体商业购物场所更加注重互动体验，使人们得到更多的服务式体验，商品展示空间和体验空间，互动空间比重在商业空间中增大了。相应的，商品储藏空间在店铺中的空间缩小了，体积较大商品的储藏与发配空间在商业店铺中分离开来，会集中设置在城郊的储藏与发配中心，这种趋势在电器销售商场表现的很明显。 　　在展示和推广中，商品陈设越来越考虑情境化，整体搭配的演示。这方面，宜家家居就做的很有特点，它的商品陈设与传统的家具卖场不同，宜家装修出不同风格的样板间，将家具与陈设精心组合在一起，使装修与生活场景全景生动的呈现出来，给予人们专业化的商品组合建议，并鼓励人们去体验试用，激发人们的购买热情。 　　四、综合化特征 　　商业形式不再泾渭分明，原来严格划一的商业空间设