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动漫产品营销新的模式 　　2010年7月，由天闻动漫（中南传媒集团全资子公司）和角川中国有限公司（日本角川控股集团全资子公司）合资成立的天闻角川动漫公司在广州开业。随后，在2010年10月“穗港澳ACG动漫节”、2011年1月北京图书订货会、5月哈尔滨全国书博会、6月 “第八届上海Comicup魔都同人祭”、7月的上海动漫游戏博览会等国内大型出版、动漫节展会上，都有天闻角川备受瞩目的身影――它的展台前，总有激情高涨的漫迷们排起长龙，等待抢购最新上市的轻小说作品。实际上，自成立以来，天闻角川已经陆续推出逾80多部轻小说，成为目前国内唯一一家有规模、成体系从事轻小说运营的动漫企业。 　　当前，在国内图书出版市场日渐走低、畅销图书呼之难出、销售回款周期冗长的情况下，轻小说作为一种新型文学体裁，却能实现现款支付、畅销图书月销量突破4万、一般图书平均销量均在12000册以上（往往是在上市1-2个月内达到）的销售成绩，不得不说是图书销售领域的一个特例。本文试图探讨天闻角川在轻小说营销模式上的特殊之处，并分析这种特殊性所形成的原因，以从中归纳可供其他图书、动漫产品经销商借鉴参考的经验和规律。 　　天闻角川轻小说营销模式的特殊性，是由轻小说自身特点决定的。轻小说（light novel）是源自日本的一种新兴文学体裁。所谓“轻”，是指其行文轻简流畅、体例紧促，没有华丽的辞藻堆砌，不讲究文学性