2018年度统一绿茶网络营销传播规划讲义教材.pptxVIP

2010年度统一绿茶网络营销传播规划By Energy Source - Jan.2010 阅读本文档即被视认为同意遵守以下条款：安瑞索思对提交的所有文档享有全部著作权和邻接权，对未经本公司书面许可擅自改编、复制、模仿、剽窃、抄袭或为牟利而以其他方式使用上述作品内容(包括互动营销构思、设计思路）的，本公司将严格追究侵权者的法律责任。互联网媒体分类及人群覆盖排名 随着互联网的发展，网络应用形式不断翻陈出新，近几年，在线视频、社区博客、网上购物、交友社区是近几年最受网民关注的媒体形式。 综合门户和搜索引擎是网民最主要运用的网络形式，新闻门户的人群覆盖度则相对有所下降。 企业网站的人群覆盖数排名第5，证明各大广告主越来越重视在网络上的传播和营销。数据来源于 CNNIC中国互联网络信息中心食品饮料类互联网投放情况 受金融危机影响，09年许多行业都缩减了广告费用投入，而食品饮料类的网络广告投入逆市增长，仅次于网服类和服饰类。排名行业预估投放费用（万元）涨幅08年全年09年全年1交通类139595.4141095.81.07%2IT产品类124897.9797091.33-22.26%3网络服务类123267343.90%4房地产类96542.8182652.22-14.39%5服饰类53690.6974751.5639.23%6通讯服务类45201.6539303.9-13.05%7金融服务类42547.6439924.47-6.17%8食品饮料类41964.5149200.3817.24%9消费类电子类35977.0734229.12-4.86%10零售及服务类35037.5634721.62-0.90%数据：艾瑞数据茶饮料饮料类互联网投放情况 茶饮料09年的网络广告投入费用大幅上涨，是由3318.5万元增至7957.7万元，涨幅高达139.80%，竞争激烈。 从投放趋势来看，茶饮料的投放费用集中在其销售旺季6~9月，在11和12月有小高峰。茶饮料网络广告费用茶饮料类08/09年互联网投放变动情况 在食品饮料类的，茶饮料09年的投放费用占比较08年有较大增长，由7.91%增加到16.17%年份食品饮料类茶饮料茶饮料占比2008年41964.513318.57.91%2009年49200.387957.716.17%茶饮料行业中主要以加多宝，顶新集团和统一集团的网络投放预算为主导地位，占到整体的96%茶饮料类08/09年互联网投放变动情况分析84.54%年份食品饮料类茶饮料茶饮料占比2008年41964.513318.57.91%2009年49200.387957.716.17%228.14%192.45%与茶饮料行业09年与08年度增长8.26%相比，茶饮料网络行业投放增长原因有2个：主要投放广告主预算的爆发性增长09年与08年度相比，整个茶饮料行业投放广告主增加了7个加多宝集团与顶新集团的预算增长是整个茶饮料行业投放比例增长的主要原因茶饮料类09年互联网媒体应用情况特点数据：艾瑞数据 茶饮料09年在媒体选择上，以门户网站和视频网站为主要投放媒体类别，集中投放。 视频类网站的应用得到茶饮料行业广告主更多的关注目录互联网环境分析（媒体热点/行业回顾）竞品分析（康师傅绿茶）消费者媒体接触习惯及心态分析统一绿茶2010年网络传播规划阶段传播阐述康师傅绿茶09年网络营销策略建立康师傅绿茶产品官网：整合传统广告信息，传达品牌主调性，所有康师傅绿茶的网络活动都在该官网设置入口1网络和传统广告的整合传播：基于传统TVC明星代言策略，在互联网分享TVC及拍摄花絮，并创造卡通形象，配合传统渠道获得更好的传播效果2娱乐化营销路线：康师傅绿茶将品牌调性定位时尚、娱乐，抓取目标受众群的娱乐和时尚属性，目的在于巩固康师傅绿茶 “轻松快乐”的品牌调性3集中60%预算投放在“视频媒体”： 除官网活动之外，康师傅绿茶09年与“优酷”和“土豆”两家视频媒体巨头深入合作，通过互动活动、视频贴片、推荐视频等多样化的形式覆盖视频媒体主流人群4康师傅绿茶09年网络活动统一绿茶主平台，与电视TVC广告结合，在网络上传播分享TVC花絮，并提供其他活动入口链接曝光平台：门户类媒体为主腾讯、猫扑、MSN中国、新浪、百度、迅雷、上海热线分享好心情秘诀OFFICE嘻哈四重奏时尚大搜茶OFFICE嘻哈四重奏 第2季6月~7月6月~10月10月~12月长期平台：校内平台：优酷平台：土豆平台：优酷整合TVC内容，提供信息发布和交流区域曝光渠道：1）媒体少量曝光：腾讯、猫扑、MSN中国等2）官网提供入口网络青春系列搞笑短剧，品牌和产品信息软性植入其中曝光渠道：1）集中优酷资源推广2）官网提供入口网络栏目，每周推1期，每期有主题，号召网友上传视频短片曝光渠道：1）集中土豆资源