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提升现代服饰品设计市场竞争力 　　[摘要]服饰品与服装是相互关联的整体,它们互相制约又互相衬托,服饰品的配置不仅提高了服装着装形象的的完成度,构成了完整的品牌形象,还最大程度的避免了服装产品的同质化。本文分析了现代服饰品设计所具有的市场竞争优势,以及提升服饰品设计市场竞争力的产品设计特点和趋势。 　　[关键词]现代服饰品 意义 优势 市场竞争力 　　 　　服饰品也称服装配饰,是指除服装(上衣下装)以外所有附加在人体上的装饰品和装饰的总称。主要包括首饰、领饰、包袋、帽子、腰饰、臂饰、鞋袜、手套、伞、扇子、眼镜、手表等。服饰品和服装同属于服饰文化的范畴,是不可分割的整体。它们处于共同发展演变的过程中。无论是东方还是西方,在不同的历史时期,服饰品设计的功能和涵义也在不断的发生着变化。 　　服饰品的价值往往是通过与服装的搭配使用体现出来的,它们互相制约又互相衬托,形成一个完整的最佳着装视觉效果。由于服饰品对服装整体设计的依附性及从属性, 传统的服饰品设计一直处于边缘化的地位,但服饰品与服装共同形成的统一完整的的充满魅力的视觉形象越来越受到人们的普遍重视,服饰品与服装同等重要的观念为许多人所接受。服饰品设计的价值优势也逐渐凸显,服饰品的设计与开发成为亮点,服饰品的生产和销售也已相对独立,服饰品的设计成为时尚工业不可或缺的一部分,具有广阔的发展前景和市场竞争力。 　　 　　一、推动现代服饰品设计具有重要的意义 　　 　　1.服饰品设计与配置提高了服装着装形象的的完成度 　　从服饰品与服装的关系来看,服饰品与服装是一个整体的两个方面。服饰品在服装设计中是一个不可忽视的视觉符号,服饰品虽小,影响却很大。服饰品的设计与搭配是形成最佳着装视觉效果的重要手段,服饰品的配置与配比对于服装的完成度至关重要,它能使服装的外观形象更具整体性。着装的艺术追求的是整体的风格形象,是包括服装款式、色彩、首饰鞋帽、化妆发型等在内的完整统一体的形象。这种整体形象的完成实际上是一种艺术综合过程,包括了许多不同的、独立的服饰构件品种谐调的组合起来,形成一个崭新的、完整的视觉形象。服装依赖服饰品的质感和造型等因素互补互衬构成完整的视觉形象,服饰品的搭配原则也体现了与服装在造型、色彩、材质风格上,以及使用场合的统一性上。服饰品在塑造着装者整体风格上的重要性丝毫不亚于服装。尤其当装饰成为“设计眼”时,对饰物分量的掌握直接影响到服装的完整性。为了省却顾客搭配的烦恼,现在市场上有些服装品牌索性生产设计出售与服装匹配的服饰品,大大方便了顾客,同时也刺激了购买力。 　　 　　2.服饰品最大程度地避免了服装产品的同质化 　　作为造型艺术的一种,服饰品本身具有形式上的美感,具有实用和审美的双重价值。服饰品的审美意义决定了服饰品的装饰功能,由于各种各样的服饰品作为独立体具有美的价值,它能够改变服装的表现个性,提高服装的品位和档次,提升着装的整体形象。在服饰搭配中,人们常常依托服饰品的灵活形式来丰富自己的着装风格,通过搭配组合具有不同造型、色彩、材料、和风格的服饰品得到新颖的视觉形象,由于搭配的完整性也使得服装的风格美得到进一步升华, 服饰品的参与配置最大程度的避免了服装产品的同质化。从消费者的心理角度分析来看,消费者更希望购置的服装在大体相同的情况下避免过于雷同和落伍,最现实省钱的方法就是购置相对便宜的服饰品来变换着装的风格,因此, 灵活运用服饰品的搭配为消费者提供了更多的选择空间,同时也满足了不同消费者的个性需求。 　　 　　3.服饰品与服装构成了完整的品牌形象 　　服饰品对服装品牌深入人心起到了一定的作用。一些国际著名的服饰品牌更是推出自己品牌的延伸产品。从设计、制作、生产、陈列、广告销售、佩戴艺术形成了专门的体系,现代的高级成衣发布会上,服饰品与服装共同体现出设计师的设计理念和设计主题,夏奈尔的鞋包、首饰、香水,迪奥的眼镜、珠宝、手套,阿迪达斯的帽子、护腕、护膝,服装与服饰品的系列化设计构成了完整的品牌形象,服饰品与服装统一和谐又变化多样的艺术效果强化了品牌的视觉冲击力和影响力,服饰品与服装一起展示了品牌的特征,传达了品牌的文化。不仅体现了设计师设计思维的连贯性,又给消费者提供了多样化的选择,增加了消费者对品牌的忠诚度。同时也对促进服装的销售率是非常有帮助的。因此,服饰品的设计将被赋予更深层次的使命,设计中将更多地注入品牌视觉化元素,包括具有品牌象征性的色彩、品牌标示、品牌标语、品牌形象的代表图案等,如普拉达、芬迪、古奇、路易威登等品牌的经典花色图案具有清晰的品牌指向语言。 　　 　　二、服饰品设计具有广阔的市场竞争优势 　　 　　服饰品本身所具有的特点和价值使得服饰品比服装具有更强的市场竞争力成为可能,服饰品设计也成为设计师的新方向。