合作型在线商务社区信息传播的研究.docVIP

合作型在线商务社区信息传播的研究 　　[提要] 互联网时代，在线商务社区成为人们获取信息的重要途径。本文拟从在线商务社区运营商与社区信息发布者的利益追求与相互关系出发，提出相关假设，通过构建运营商与信息发布者在信息传播中的博弈模型，分析两者之间的互补与合作关系，寻找在线商务社区的信息传播合作模式。 　　关键词：博弈论;在线商务社区;信息传播 　　中图分类号：F724.6 文献标识码：A 　　收录日期：2017年12月20日 　　一、合作型在线商务社区信息传播主体分析 　　（一）社区运营商的信息传播行为分析。在线商务社区是包含社区运营商、信息提供者和社区用户三大主体的网络互动平台，其基于互联网整合并传播信息资源，帮助社区用户获取感兴趣的信息。作为营利性商业传播机构，在线商务社区运营商进行信息传播的主要目的是提升企业声誉，获取用户信任，增强用户粘性和转化率。社区运营商作为信息的管理者，需要与信息发布者合作来传播信息，因此其不仅是社区信息传播的合作人，同时还担负着对信息发布者的监督责任。 　　（二）社区信息发布者的信息传播行为分析。在合作型在线商务社区中，信息发布者是社区得以正常运营的关键，信息发布者的权威性直接关系到用户对于社区的信任。同时，信息发布者也借助社区平台传播信息，并以粉丝、赞赏等形式获得人气和利润。信息发布者进行信息传播的方式主要有两种：一是通过个人社区账号