哈尔滨特色旅游纪念品的设计开发的研究.docVIP

哈尔滨特色旅游纪念品的设计开发的研究 　　【内容摘要】旅游纪念品是旅游产业的重要组成元素，展现了旅游地独特的文化和地域特色，对促进当地旅游业发展具有积极作用。哈尔滨作为具有浓郁地域与文化特色旅游资源的北方重要旅游城市，随着旅游业的发展，旅游纪念品市场存在着一些问题，如产品缺乏地域文化特色，无法满足消费者需求，质量差、档次低等现状。鉴于此，文章提出了增强地域文化内涵、以需求为导向、塑造品牌的旅游纪念品开发原则，以期提升哈尔滨纪念品产业格局，促进当地旅游业健康发展。 　　【关键词】旅游纪念品 设计原则 品牌设计 　　旅游纪念品代表了旅游地的风土人情与地域特色，对提升旅游地的形象和品牌具有积极作用。游客到达某地旅游时，大多会购买当地的旅游纪念品，留作纪念或者赠送亲友。哈尔滨作为我国最北的省会城市，因鲜明的建筑与地域特征被称为“东方小巴黎”，又因为独天得厚的冰雪资源，每年吸引了大量游客。但随着哈尔滨旅游市场的升温，其旅游纪念品市场却没有形成，游客在尽兴玩乐之后，无法买到带有哈尔滨地域特色的纪念品，对于游客是一大憾事，对哈尔滨旅游市场品牌打造与长远发展也非常不利。 　　一、哈尔滨旅游纪念品市场现状 　　旅游纪念品不同于一般旅游商品，是旅游景区特定文化的载体，文化含量高、工艺性强，具有纪念意义，大多可以作为日常使用物品，有些甚至可以作为收藏品。旅游纪念品种类多样，分为古董、书画、工艺品、土特产、珠宝首饰、服装、挂件等。旅游纪念品在一定程度上代表了当地旅游业发展情况，应当受到重视。 　　哈尔滨的旅游资源十分丰富，知名景点有索菲亚大教堂、防洪纪念塔、中央大街、太阳岛，旅游项目有冰雪大世界、雪博会、冰灯会等，是广大旅游爱好者的向往之地。随着近年来旅游市场的发展，“冰雪节”“迷人的哈尔滨之夏”“国际啤酒节”等旅游与文化相结合的节庆活动，吸引了大量旅游者的到来。2014年哈尔滨全年接待游客数量超过6000万人次，旅游收入786.17亿元，同比增长17.7%，但是旅游购物收入仅占总收入的20%，与一些城市旅游购物收入占总收入超过50%的比例相比，旅游购物比重有待提高。 　　目前，哈尔滨旅游纪念品主要是关于名胜古迹、标志性建筑的纪念品，如防洪纪念塔、索菲亚教堂、极地馆、太阳岛等微缩模型、钥匙扣、手机挂件等，以及俄罗斯民间工艺品，如俄罗斯套娃、锡箔银制品、军用望远镜等。这些纪念品在种类、新颖等方面与南方旅游城市相比，具有很大的差异。因此，需要加强纪念品的设计与开发，带动旅游业相关产业的发展。 　　二、哈尔滨旅游纪念品开发存在的问题 　　（一）缺乏地域文化特色 　　哈尔滨有着国内独有的冰雪、冰雕艺术以及滑雪项目。美丽的自然风光、浓郁的艺术氛围以及地域文化风情，为哈尔滨旅游带来了异域吸引力。但是当前的纪念品缺乏哈尔滨的地域文化特色，与其他北方城市没有太大的差异，吸引不了旅游者，也起不到宣传推广哈尔滨地域文化的作用。 　　（二）无法满足消费者需求 　　目前，旅游者倾向于购买可以在日常生活中使用的旅游纪念品，以勾引起旅游者对旅游地的回忆，增强对旅游地的情感体验。但大多数哈尔滨旅游纪念品仅注重观赏性，纪念品实用性不强。 　　（三）档次较低、质量较差 　　目前，哈尔滨旅游纪念品产业处于起步阶段，没有打通设计与生产环节，产品不符合消费者需求，而且档次较低、质量较差，影响了纪念品在旅游者心中的形象。特别是经销商多为个体户，资金不足，产品不符合市场需求，更无从谈起市场营销，对哈尔滨旅游纪念品产业无法起到积极的促进作用。 　　三、哈尔滨旅游纪念品设计开发原则 　　结合目前哈尔滨旅游纪念品开发现状以及地域文化特色，哈尔滨旅游纪念品应当遵循以下设计开发原则，以设计出旅游者喜爱的纪念品，宣传哈尔滨优美的风景与独特的文化，促进当地旅游业的发展。 　　（一）增强地域文化内涵 　　在旅游纪念品中加入地域文化元素，增强旅游者的情感体验，为旅游者留下难以忘怀的回忆。哈尔滨浓郁的异国风光、绚烂的冰雪文化艺术、美丽的自然风光等元素，都可以应用于旅游纪念品中，借此保存下来。 　　（二）以需求为导向 　　旅游纪念品应当以需求为导向，把握旅游者心理，增强用户体验。此外，还应增强纪念品的使用价值，使纪念品买回家中不仅仅是纪念与摆放，如汽车挂件、名片夹、烟灰缸等。为了弄清旅游者对纪念品的需求，应当深入市场调查，了解旅游者的需求心理，开发出符合市场需求的产品。例如，设计一套绘有哈尔滨代表性教堂建筑的书签或衣钩，既吸引旅游者的注意力，也增强了纪念品的使用价值。 　　（三）塑造品牌 　　哈尔滨旅游纪念品应从品牌塑造入手，注重产品设计，加大经营力度。应将地域文化特色与市场需求相结合，深入研究旅游者的消费需求，开发出高档次、质量好的纪念品，特别是在产品理念设计与材质选