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商誉会计处理的探讨 　　[提要] 随着促使电子商务迅速发展的新工具和新形式的出现，在过去这些年在线视频的性能以及受欢迎的程度已经超过了大众所能经受的范围。许多网络运营商都开始着手发展最有创意最符合大众审美的视频媒体，同时也希望把信息当成一个新平台来促进电子商务广告的宣传工作。视频广告网络媒体这一新兴科技的后面，是基于在线视频广告能够使得决策比以往更加直观，互动性更强的独特之处，这一特点可以促使企业尽快实现产品的推广和销售，已经吸引了众多行内客户的关注和喜爱，这导致忠实的客户社区的构成，同时也能够推动预期收益的提高。不仅对电子商务的发展来说具有不可取代的地位，而且也能够为企业的发展和宣传开发出效果最优的广告媒体，细分市场的平台，以及促进数据有效收集的途径。然而，必须要把网络营销看作是一个效果十分好的推广途径，使用短视频作为电子商务模式的宣传工具，通过最好的方式利用，将其与其他推广平台加以整合。 　　关键词：短视频；电子商务；微视频营销；网络营销；作用 　　中图分类号：F713.36 文献标识码：A 　　收录日期：2016年7月28日 　　随着4G时代的到来，移动端受缚于传输速率和流量限制的问题也逐渐解开，我们开始热衷于用短视频来传递信息。这种便捷的阅读方式的诞生，也给依附于移动端的短视频营销市场提供了绝佳机会，利用短视频进行产品精确直观的视觉推广成为各大厂商的有效手段。 　　短视频营销的亮点在于，它有效地利用了视频载体，把人的视觉和听觉神经全部调动起来，用最短的时间，用极富感染力的画面和音乐，配以极具感触的文字，将信息精确直观的传递给我们，让我们或眼前一亮或心灵震撼！ 　　不过，视频广告要想赚钱也不是一件容易的事，要花许多的钱购买需要的设备，电视台直播，多次轮播还要寻找能够支持的合作伙伴，最好是大型企业的视频点播，这些都是费时费力的事情。在中国，许多网站都面临着这个难题，传播视频广告的代价无法降低，依靠它赢利希望并不乐观。更重要的是，长时间的视频嵌入广告容易让观众分散注意力，使品牌广告无法得到应有的效果。由此可见，网络上的视频广告的效应可能达不到广告客户预期的目标，品牌形象的树立无法实现，更谈不上品牌的大众化。为了广告事业的繁荣，许多商家开始重视硬件环境的改善，随着众多投资者的加入，这一部分慢慢有了改变，视频广告模式在广告公司的创新手法和商家的试水过程中，取长补短，优胜劣汰，克服主要的弱点，提高用户参与度，调动客户主动性，充分发挥出视频营销的自身价值。 　　一、短视频广告的特点决定今后必然发展迅速 　　（一）短视频广告相比较而言更加直观化。由于视频广告的模式，相对于传统的电视媒体广告来说，短视频广告有着大量的时间，也不受空间条件的约束，能够将产品自身的各种优势，以及有趣的地方全面呈现给消费者。除此之外，对于短视频广告来说，最让它脱颖而出的就是相较之内容乏味、形式单一的图片，或者文字来说，它更加真实，也更加直观，能够使消费者一目了然，对于产品所有的特点和性质有一个更全面的认识，这样就在很大程度上提高了产品销售的可能性，同时这一优势也是消费者比较喜欢的地方所在。 　　（二）形成交流互动群落。最近这十几年以来，我国的科学技术，以及综合国力水平都取得了飞速的发展，使用DV等电子科技产品的人数越来越多，个人视频和软件都呈现出不断增长的趋势，对于产品之间的交流和沟通也随之兴起，乐趣和故事承担着娱乐社会的责任。而在几年前，很少有人会发布个人视频，沟通互动的途径也十分单一。笔者相信，随着电子视频产品的开发，这些产品在开发互动社区肯定会是未来社会发展的主要潮流。会有越来越多消费者去讨论推广这些产品，然后致使潜在的观望者也来购买和使用，最后促进忠实顾客群的持续稳定发展，广告商也十分希望看到这种情况。 　　（三）创意加速忠诚客户群落形成。近些年，我国的经济水平和科学技术都取得了显著的进步，关注的人数也越来越多，基于快感和分享的需求的短视频逐渐出现，在缺乏专业指导的同时，也没有具体的法律规章制度加以约束。多数专家也觉得，在未来几年，在线视频更具颠覆性，创作形式将会出现。如果这些想法形成了产品本身，并能促进良好的忠实客户群的形成，特别是大型集团的互联网青少年用户产品。如苹果iPad，我们不断鼓励参与者创造更多的创新在线视频，并最终加速其庞大且忠实的社区的形成和生长。 　　（四）短视频的未来价值。全媒体逐渐呈现出融合的局面，这都是由于短视频应用的推广和使用，浅阅读、碎片化以及移动化是当今用户对视频内容的要求，而短视频短小精悍的特点恰恰与之相符合。 　　视频网站逐渐呈现出社交化的特点，各种视频信息可以轻易被网络用户获得以及分享，视频的传播和分享也由于各种服务之间的协同效应而加快了速度，当前互联网上最热门最有效的营销手段就是“视频+