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农村电子商务市场扩大化可行性的研究 　　摘 要： 　　随着互联网以及电子商务的快速发展，越来越多的网民参与其中，在城市中竞争日益激烈，而在广大的农村则发展缓慢。据此，对农村电子商务的现状进行了分析，并对电商在农村的发展提供了一些看法，提出构建特色农村物流体系的建议，希望农村电子商务对新农村建设起到显著作用，也希望农村电子商务有更好的发展前景。 　　关键词： 　　农村电子商务；市场扩大；可行性研究 　　中图分类号：F49 　　文献标识码：A 　　文章编号2015 　　1 农村电子商务在新农村建设中的意义 　　农村信息的闭塞使农民的生产生活与市场脱离，仍停留在小农时代。农村电子商务不仅可以满足农民的消费需求，更可以通过互联网打开市场，让农村与市场相结合以提高农业生产率、增加农民收入、促进农村经济发展。随着互联网时代的到来，发展农村电子商务对于建设新农村和改善农民的生产和生活都有重大意义。 　　首先农业信息将更发达。发达的农业信息可以给农业生产提供清晰的市场形势、明确的生产成果、科学创新的生产方式、完善的商品流通渠道，让农村的生产、销售更加商业化、数字化、现代化，比如可以有效降低农业生产、交易成本和销售成本、实现农产品的供销平衡、生产出更多更好的新品种等。 　　其次给农村带来更多活力与契机。农村电子商务市场的发展比如农村电子商务中商品流通的发展、农业生产的管理、农产品生产资料的采购、农产品的网络营销、商品流通的发展、电子支付、客户关系管理等以及由农村电子商务带动的其他服务比如医疗卫生服务、娱乐服务、餐饮服务等的发展也会为农村的生活添上丰富多彩的元素，同时这一系列的发展对劳动力的巨大需求还能提供很多的就业岗位，促进农村剩余劳动力高效就业。 　　最后可以提高农民的整体素养。农村电子商务有利于农民获得新农业生产技术和辅导和了解最新的社会动态，同时现代化的生产和经营方式还可以提高农民的文化素质，优越的生活和医疗条件还可以改善农民的生活方式、提高农民的身体素质。 　　2 当前我国农村电子商务发展状况分析 　　随着互联网的发展，电子商务以其独特的时间、空间、成本和信息优势与我们的生活日益密切相关，但是农村电子商务的发展并没有出现蓬勃发展之势，仍然存在一系列亟待解决的问题。 　　2.1 当前农村互联网发展状况 　　当前农村互联网的发展还存在一系列的问题，这些问题成为限制农村电子商务发展的重要原因。互联网发展问题主要包括3个方面： 　　（1）互联网设备的缺乏：据统计，“没有上网设备”成为农民不上网最主要的原因，因此农村薄弱的互联网设施是阻碍农民上网和农村互联网发展的主要原因。随着手机的不断更新换代，目前农村的上网设备以手机为主。 　　（2）缺乏网络知识：“不懂电脑和网络”的农民占到农村不上网居民的28.3%。因为农民的受教育程度低下以及和外界信息闭塞，所以很多农民对于更新换代的互联网感觉和陌生，同时由于经济问题和生活方式的不同，很多农村家庭没有电脑，电子商务更无从谈起。 　　（3）消费观念相对落后：我国农民总体文化水平较低，闭塞的信息以及传统的生活习惯使得农民对于电子商务这种新的虚拟的消费观念难以接受。 　　2.2 发展迟缓的农村电子商务 　　农村除了落后的互联网，还有很多限制电子商务发展的因素，主要包括5个方面： 　　（1）物流配送的限制：电子商务由信息流、资金流、物流三部分组成，缺一不可。由于农村人口地域分布广泛分散、物流体系不健全，交通相对落后，配送成本高使得物流成为农村电子商务最薄弱的环节。比如大多数第三方物流公司的物流只能到达县级地区，使得乡镇及偏远地区对于电子商务的需求得不到满足，因此农村电子商务的发展必须达到物流最终端的毛细血管。 　　（2）农产品及其消费特征的限制：农产品的典型特征就是对自然条件依赖性强、种植培育周期长、储存运输成本高，同时农民难以了解消费者的喜好，因此农产品的生产和销售对于电子商务而言缺乏第三方来掌握消费者的需求信息是农村电子商务发展迟缓的又一原因。 　　（3）农产品加工程度低：中国农业生产以种植业为主，农产品多为缺乏深加工的初级农产品，在农产品加工方面仍处于初级阶段。在一些发达国家比如欧美等地，90%以上的蔬菜都经过商品化加工，加工后的农产品储藏和运输更加方便，也便于消费者对于品牌的挑选；而我国的农产品基本上以初级产品为主流向市场，不具备加工农产品的优势因而不利于进行电子交易。 　　3 新时期构建农村电商市场的物流体系关键点 　　3.1 信息平台的构建 　　信息平台的构建要根据农村基础设施现状来考虑：（1）农民的主要上网该工具是手机，因此信息平台应该适合使用手机。（2）根据农村既有消费需求又有销售需求的特点，在满足消费者