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农业电商产品品牌化成长的研究 　　摘要：本文从市场角度出发，分析市场上的农产品种类繁多，但知名品牌少的特点，引出对农业电商品牌化的需求，从国外农产品发展分析国内的不足及应改善的地方。从农产品的特点出发，推广产品品牌应当增强产品的差异化和不可复制的特性。 　　关键字：农业电商；品牌化；差异化 　　1 农业电商产品品牌化市场需求 　　信息时代的高速发展，电子商务为行业的发展迎来了又一个“春天”，农产品行业的发展也不例外。电子商务的迅速发展为农业的升级转型提供了重要的技术和平台支持。首先，从产品区分而言，农产品相对于其他行业的产品而言更容易划分市场，且大多数都是生活必需品。然而，在当前的农业电商平台上的农产品品种较多，各类企业或级别的都有。消费者追求的目标始终是食品的安全和质量都能够得到保障的一类产品，那么究竟怎样才能在电商平台上选择到这样的产品呢？本文提出要加快形成农业电商产品品牌化的步伐。 　　农业电商产品品牌化指的是要增强产品自身的差异化和不可替代性的特点，本质上是获得了消费者的信任。因此品牌化后的农产品由于被赋予了特殊的附加值，在此基础上既能够稳定农产品在市场上的价格状态又能促进农业朝着更好的方向发展，解决现在市场上的粮食等产品过剩的问题，实现可持续发展的目标。同时，对于品牌化的产品是具有自己的专门、专业的销售渠道。 　　就国内市场而言，农产品品牌化有助于加快产业化进程。众所周知，只有品牌化的产品在市场中才会真正具备竞争力，再有获利的能力。因此它能够促进同行业必须改善自身产品的质量，提供更好的服务。 　　其次虽然我国是农业大国，但一直以来都很难进入国外市场。究其原因就是国内的产品虽然品种多，但没有实行标准化生产，产品的质量和品质也是没法保障的。因此，实施农产品标准化生产，加大食品出口量，提升经济效益必不可少。 　　2 国内农产品品牌化发展现状 　　最近几年，农产品销售渠道已经慢慢由零散市场转向专卖店和线上交易的形式。这种销售方式转变已经说明人们已经对特定的产品有了信任，以至于不需要像以往那样仔细的查看产品是否存在质量问题，产生信任是因为现代人的品牌意识不断加深。现在很多企业都将品牌作为战略核心，因为他们清楚品牌形象是企业的无形的资产，是获得竞争的最大优势所在。是在众多产品中获得消费者的注意力并得到溢价。 　　人们的品牌意识在逐渐加强，但每年新增的品牌数量却极其有限。很多产品都是只有名称而没有商标和品牌，带来的影响的品牌发展缓慢，影响面积狭隘，长期这样下去会严重限制企业的发展。 　　在服务方面，虽然大力推进发展农业建设，投入大量资金支持农业发展，但现下的农村的服务体系依然有所欠缺，存在较多问题。例如农业保险服务设施不全，农户积极性不高，创业源动力不足，导致难以积极投身农产品品牌建设当中，品牌化建设受限制。 　　3 农业电商品牌化建设途径 　　建设农业电商产品的品牌化，要求各方力量同心协助，更需要加强自身建设和服务，两者缺一不可。 　　3.1 产学研助力农业发展 　　建立农?a品品牌发展离不开政府的大力支持，强调发挥政府在整个过程中的主导作用。彻底解决当前市场上的粗放经营，形成农产品生产的产前、产中以及产后的标准化规范操作。这样做的好处是能够改善产品的质量，做到以别的产品的差异化发展。同时由政府提供一系列有利的政策，提供发展创业的大舞台。高校应当加强对学生的相关教育，传授更多相关的知识，改善学生对农村电子商务的印象。同时也要加强与企业和高校之间的合作培养模式，企业要为学生提供更多的机会和工作环境，高校为企业为社会输送优秀人才。政府为高校和企业的科技方面投入更多的资金支持，改善农产品品牌发展的技术环境，突破技术瓶颈。企业和高校一起在政府提供的大舞台上散发风采，做到产学研优劣互补。 　　3.2 产品品牌形象的推广 　　塑造农产品品牌建设是建立品牌的关键的一步，同时也是营销环节不可缺少的部分，品牌是由产品的名称加特殊的标识符号组成的。名称是区别去其他产品的代表，是实现差异化的第一步，标识符是给人印象深刻的记忆。例如三只松鼠的电商之道就在于成功地打造了品牌的形象。卖的是坚果，品牌口号却是“哥不是卖坚果的，是卖萌的”这是一种品牌的创新。 　　营销推广上也要注重于消费者的交互方式，因为最好的品牌宣传单位就是消费者，他们是最广泛的客户群体，抓住每一个客户，让他们为自己的产品在他们的圈子里做品牌宣传才是营销的最好方式。一般电商平台的营销推广模式都是以文本、图片为主。这里笔者强调突破以往的模式，以视频营销的数字化方式为主。当消费者在平台上进行电子商务是，以视频的方式连接消费者与卖方之间的距离，实现异地实时交易，突破时空的限制。客户能够亲自挑选自己所买的商品，而不用只看图片的信息，而且产品的大小、质量以及新鲜度