201806大连华业玫瑰东方第二期华业mini联动跨界营销方案48p培训讲学.pptVIP

政策公布 推杆启动 时尚艺术展 葡萄红酒品鉴 造就 时尚、尊荣、品味的现代风情 本次活动亮点 梦想之家，MINI启程 ——华业地产携手宝马MINI品牌跨界之行 * 北京华业地产股份有限公司，系华业发展（深圳）有限公司重组后一家专业的上市房地产开发公司。 1985年，华业地产的前身华业发展成立，成为中国首批成立的房地产经营开发公司之一。伴随着深圳特区崛起，开始在中国地产一线进行城市综合开发与建设。 2006年11月，更名为北京华业地产股份有限公司，简称“华业地产”，股票代码600240。 华业地产在其28年的发展过程中，累计开发土地面积约280万㎡ ，建筑面积约450万㎡，均受到市场及业内的高度赞誉，旗下的“玫瑰”系列高品质住宅广受追捧。 华业玫瑰东方二期·玫瑰9号公寓项目计划于2013年7月中旬开盘。为了提升公司自身及项目品质形象，聚集销售现场大量人气，促成快速高效的销售，实现计划销售目标，计划在开盘当天举行买房抽mini使用权的大型抽奖活动。 合作背景-公司简介 * 宝马公司(缺少简介） 合作背景-公司简介 * mini cooper 设计理念 空间、灵动、品味、时尚 华业地产将秉承：“为你建筑风景”的企业理念。奉行“追求高端物业的制造，用细节和品质构造城池，用诚挚对抗浮躁，用沉潜对抗功利，用精心铸造对抗简单复制，用心创造作品对抗工业化产品”的理念，继续铸造辉煌。 玫瑰9号公寓的建筑理念：空间、时尚、品味 合作背景-强强联合 * 目录 合作目的 2 合作背景 1 合作互惠 3 客户共性 4 活动策略 5 * 寻找文化背景上的契合——时尚、品味，实现跨界联合营销 为双方目标受众提供一场时尚且有品味的文化之旅，诠释玫瑰9号与mini cooper两者身上的文化特质。 品牌联动，资源共享 玫瑰9号的目标群体和mini cooper的目标群体是相同的，在华业售楼处进行系列活动，进行品牌联动，资源共享，实现高端客户的资源转换。 事件传播，提升品牌知名度 系列活动都具有一定的话题效应，可起到事件传播的效果，可提升项目品牌的知名度。 跨界营销 1 2 3 合作目的 创新的跨界合作营销理念，从而达成互利共赢的目的，通过本次合作的良好开端，最终为双方达成长期的战略合作伙伴这个终极目标打下坚实的基础。 宝马mini 华业地产 * mini汽车为华业地产的“买房送汽车”活动配置 mini cooper 的一年使用权；并对此次活动全力支持，活动前期，我方会配合在项目场地做汽车巡展，在巡展总体现双方的企业文化及对客户的关爱，来增强对此次活动的包装及宣传力度，从而达到对双方品牌的推广及集客的作用，本次活动的亮点是跨行业联合打造“房车一体化”概念，由此基础上更向购房客户提供特有的购车专享优惠。 这是一次强强联合！这是一次销售的推动！ 合作目的-活动亮点 * 核心意义 通过不同阶段的信息掌控发布及落地活动； 汇集现场足够量意向客户，现场造势； 买房送车真实回馈，点燃消费者购买激情，达成品牌互动互利的目的 1、营销个案亮点突出 合作意义 * 2、房产营销模式创新 华业地产拥有不可复制的强大品牌整合能力与媒体资源把控能力，1000多组成交业主客户资源以及业内标杆性的行业品牌高度。 核心意义 合作意义 * 3、房地产业和汽车业的强强联手 创新的跨界营销的合作形式，使得两大耐用消费品行业的资源互补，鱼和熊掌可以兼得，最终达成合作共赢成为长期的战略合作伙伴，使双方的潜在客户最大化被激活起到集客及促进销售 核心意义 合作意义 * 目录 合作互惠 3 合作背景 1 合作目的 2 客户共性 4 活动策略 5 * 华业·玫瑰东方二期，“玫瑰9号”9#楼、10#楼公寓开盘当天，各抽取1名客户，增送mini cooper使用权1年 总体条件 合作互惠 * 华业客户专享优惠 购车补贴、按揭让利、保险优惠、汽车装饰等等 Mini cooper 车主专享优惠 购买玫瑰9号公寓额外享受100元/平优惠 增送价值1000元加油卡等等 其他互惠 * 目录 客户共性 4 合作背景 1 合作目的 2 合作互惠 3 活动策略 5 * Key Words1：年轻、进取、时尚 年轻奋斗、经济上，他们基本保持年均20万以上的稳定收入；　 Key Words４：多元化的生活 欧式的工作生活观、向往自由和自然。 Key Words3：个性 个性上，内敛而不张扬，个性坚强而不随波逐流，言谈优雅而不落于俗套； Key Words2：品味 生活中，他们有文化而顾家，有审美鉴赏力和独立思考习惯；有自己独特的品味 客户共性 目录 活动策略 5 合作背景 1 合作目的 2 合作互惠 3 客户共性 4 * 围绕时尚文