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发现再的设计之美 　　当今，艺术融合于实用的趋势愈加明显，这可以看作现代艺术发展的崭新境界。无论是工业，商业，还是社会其他领域，艺术的手都在尽力将功利和冰冷化作美丽的花朵，也在尽力为人类塑造更直观、更方便的理想世界。在此，我仅以“视觉识别系统”中的“视觉调整”为例，探索现代设计艺术对于商业标识的重大影响。 　　企业识别系统(CIS)，最早应用于第一次世界大战前的德国AEG电器公司。后来英国设计家爱德华?琼斯顿进行了活字印刷体的改良设计，并应用于伦敦地铁的车票、站牌、标志等媒体上，这种一体化设计的尝试引起英国各界的兴趣。此后，设计家马克奈?哥法等为伦敦地铁设计了系列性的海报，率先创立了“一体化”的设计样式。设计家格罗佩斯与现代雕塑大师摩尔等前卫艺术家携手设计了地铁的纪念碑，最后，英国工业设计家协会会长弗兰克?毕克作为“总策划”，更使其地铁全貌形成了统一的设计形态，一举成为世界最早实施CI设计的经典之作。 　　企业识别系统（CIS）通常由三个子系统组成。它们分别是：理念识别（MI）、行为识别（BI）、视觉识别（VI），三者之间各有其定义的内容，相互联系，逐级制约，统一作用，有机配合，是一个协调的有机整体。VI即Visual Identity，通常译为“视觉识别”，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。VI设计以最直观的平面形象，把企业最关键的三个核心内容，即企业标准标志、企业标准色彩、企业标准字体，通过应用部分的再设计和办公用品、环境指示、宣传展示等多个环节的设计，来传递、诠释企业文化的精神及内容。 　　 　　有效的视觉识别系统，离不开视觉调整的规范。因为现代视觉识别系统已经不再是单纯的视觉形象设计，而是在此基础上向以视觉形象为中心的多个角度、多个领域发展和渗透；品牌文化、数字多媒体以及管理学和营销学等在今天的视觉识别系统设计中交叉和融汇。所以，视觉调整的另一个重要意义体现在：视觉识别系统可以看做是企业经营发展战略通过视觉语言的一种表达。仅从“经营策略转变”一个内容上看，视觉调整的重要意义就已经彰显出来。最近，一直努力进军数码界的柯达公司宣布更换公司标识，用“翻开历史的新篇章”来形容公司标识更换的重要意义。新标识突出了柯达公司努力向数码及多元化领域转型的决心。柯达总裁兼首席执行官彭安东在美国拉斯维加斯国际消费电子展览的主题发言中，首次向公众展示了柯达的企业新标识。新标识着重突出了柯达的公司名称，设计上简化了很多。在这个新的标识中，柯达“Kodak”字母的形状由于经过独特设计的字母“a”而更显圆润。此外，新标识中还去掉了1970年沿用至今的黄色方框和“K”图形，如图一所示。 　　以下，我们将通过三个方面的论述，由表及里，层层深入，对视觉调整在视觉识别系统中的具体运用进行分析和探讨，籍以传达视觉调整对构建新型视觉识别系统的必要性和重要性。 　　 　　 　　一、视觉调整――对视觉识别系统的核心 　　 　　元素在视觉上的归纳和整理 　　企业的标准标志、标准字体和标准色彩，是企业视觉识别系统的核心内容。所以，对企业标准标志进行视觉调整，是视觉识别系统调整的重心和基础。具体设计形式一般从三方面的内容展开：图形关系、色彩关系以及最佳尺寸的修正和优化。当然，此三者不是孤立存在的，它们相互影响，彼此关联，共同组成一套复杂而有序的视觉识别系统。根据图形心理学、视觉心理学、色彩心理学等对企业标准标志作结构、尺寸、色彩和视觉上的修订，是保持企业完整形象和鲜活生命力所不可或缺的重要内容。 　　 　　 结构上的小调整会引起识别上的大改观。 味全公司的标志是五个完全相同的圆形相切而成，共同构成一个“W”的样式，表现五味俱全的意思。然而当这个标志缩小印刷时，五个相切的圆形中间原有的白色空隙也会缩小甚至完全被覆盖，这是由于印刷时的油墨挤压所造成的。为了解决这个问题，设计师通过视觉上调整，在保持标志图形能够被正确识别的前提下，在结构上进行了尺寸上的微调，使图形在以上情况下，也能够保持良好的视觉传达效果。如图二所示。 　　通过色彩的变化和理性的调整，可以使图形更具有表现力和形象美。奥林匹克运动会的标志是人们非常熟悉的一个图形。它是由蓝、黄、黑、绿、红等五个颜色的环构成的，象征五大洲各民族人民的大团结。由于这五个色彩之间明度差异较大，相同尺寸的环看起来会有粗有细，影响了图形的美观。这个问题是由于色彩的视觉差异造成的，不同明度的色彩造成了大小不同的视觉差异。为满足视觉上的平衡舒适，设计者将五环的粗细进行了调整，其比例为：蓝：黄：黑：绿：红=1：1.3：0.92：1：1。通过这样调整后，奥林匹克的五色环在视觉上就比较平衡和美观了。如图三所示： 　　 　　根据具体的使用，做具体的分类和微调，从而达到图形、标志的精确而美观。美能达公司的标准