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商业平面广告的设计元素的探讨 　　摘 要：广告是为了企业经济发展服务的，广告能够反映企业的经营状况，企业要想赢得消费市场，必须要通过优秀的广告设计来吸引广大消费者，由此可见广告设计对于企业发展的重要性。本文将主要分析平面广告设计所包含的众多因素并提出我国企业制作国际平面广告的策略和建议。旨在促进我国平面广告设计的发展，进而推动我国经济的快速发展。 　　关键词：平面广告；设计元素；发展策略 　　一、平面广告简介 　　平面广告是企业经营者向广大消费者传递信息的媒介，这种信息传递的方式能够给企业带来一定的经济效益。伴随着经济的快速发展，平面广告对于企业的发展来说越来越重要。广大消费者对广告看法褒贬不一，有的消费者认为通过广告能够详细了解产品信息，方便了生活。而有的消费者则认为生活处处充满了垃圾广告，人们早对广告产生了厌恶的感觉。但是不可否认的是广告作为一种商业宣传模式，推动了企业经济的发展。 　　图像和文字是平面设计广告的两大元素，根据不同的宣传内容配上不同的图像和不同的文字来起到宣传的作用。广告已经充斥在我们生活中的每个角落，我们要利用好广告，让广告为企业经营者和广大消费者服务。那么首先就要了解什么是平面广告，有人说平面广告是媒介广告的鼻祖，平面广告在广告的发展历程中有着悠久的历史，伴随着时代的发展，平面广告也在不断进步，现在的平面广告设计更加的精炼简洁。 　　平面广告的文案是平面广告设计的重要的语言符号要素，是组成平面广告的重要组成部分。一般情况来说平面广告的文案只包括今天的语言部分，不包括平面设计中的插图以及色彩的运用等。 　　二、平面广告的设计元素分析 　　平面广告设计包含众多的设计元素，平面广告设计，要想取得良好的宣传效果，最应该注重的是语言符号要素。曾经有一位著名的广告设计大师认为词语是广告的灵魂，由此我们可以看出广告语对于平面设计的影响。下面将主要从平面广告设计的标题、口号、正文三大部分来分析平面广告的设计特点。 　　1.标题 　　广告标题在平面广告设计中具有画龙点睛的作用，是广告设计的重中之重。平面广告的设计目的为了博取广大消费者的眼球，给广大消费者带来强烈的视觉冲击，进而起到良好的宣传作用。广告标题直接影?广大消费者是否继续阅读广告语。据调查统计广大消费者在阅读平面广告时，更多的人只是阅读广告标题。这也就要求平面广告设计师要拿出更多的精力放在平面广告的设计标题上，如果平面广告没有能够吸引广大消费者的标题，那么这样的平面广告无疑是失败的。对于平面广告设计的文案，广告标题是最容易吸引广大消费者的地方，广告标题直奔宣传主题，对下文起到承接作用，平面广告设计师在进行设计时都会花费大量的精力在平面广告标记上。平面广告标题摆放位置也是一门艺术，为了给广大消费者带来强烈的视觉冲击，一定要把广告标题放在显眼的位置。 　　平面广告设计的标题有许多种，下面将对平面广告的标题形式进行一一分析。利益式平面广告标题：在这类广告标题中，广大消费者能够快速了解到平面广告所传递的利益信息。极强的说服利是利益式平面广告标题的重要特色。这类的平面广告标题一般情况下都是从消费者思考角度出发，让广大消费者清晰的了解所需要的利益，因此这类标题能够吸引广大消费者的注意。信息是平面广告标题：这类标题能够给广大消费者带来真实的商品信息，只有保证标题信息的真实性，才能赢得广大消费者的认可。疑问式平面广告标题：采用这一标题能够极大的吸引广大消费者的注意力，并且引起广大消费者的深思，此类平面广告标题深受广大消费者的青睐。命令式平面广告标题：虽然这样的平面广告标题给广大消费者以生硬的感觉，但往往能够提高广大消费者的注意力。 　　2.正文 　　正文能够给广大消费者传递完整的销售信息，据调查显示只有10%的读者会从头到尾读完平面广告的正文。如此低的阅读率，带来的广告宣传效果也不会理想，因此平面广告设计师要采用各种方法来吸引读者。影响正文设计的三要素有受众、主题、基调。正文的基调是平面广告内容最自然的流露，正文的基调也是广告设计文案艺术内涵的主要体现。基调如同平面广告正文的灵魂。平面广告内文的基调是很难把控的因素，因此平面广告设计师要通过不断的修正，文案的语气给广大消费者不一样的体验。最好的平面广告正文应该具备良好的沟通性能，那么就要采用第一人称和第二人称为主，尽可能的避免使用第三人称来陈述。即使是同样的正文信息，不一样的外在表现形式，也会产生不同的表达效果。例如：平面广告设计中采用手写体能够给人们一种耳目一新的感觉，这虽然是一个微小的细节但能够体现出平面广告设计不同的设计风格。平面广告运用手写体，能够彰显人的个性，在如今的社会，人们把追求个性视为一种时尚，正文采用手写体的方式，直接表现出企业文化对生活态度的理解。上述分析我们可以看出，平面广告设计