加快河北文化“走出去”的研究.docVIP

加快河北文化“走出去”的研究 　　[提要] 加快文化“走出去”是推动文化大发展、大繁荣，实现由文化资源大省向文化强省跨越，增强河北文化竞争力和影响力的重要战略举措。本文在调查研究的基础上，从河北文化“走出去”现状入手，分析发展态势、存在的问题，提出河北文化企业“走出去”的模式、路径，阐述政府对河北文化“走出去”的扶持政策。 　　关键词：河北文化；走出去；政策 　　基金项目：本文为河北省社会科学基金项目“加快河北文化‘走出去’研究”的成果（项目批准号：HB12SH032） 　　中图分类号：G127 文献标识码：A 　　收录日期：2012年7月23日 　　加快文化“走出去”，是推动文化大发展大繁荣，实现由文化资源大省向文化强省的跨越，增强河北文化竞争力和影响力的重要战略举措，因此要不断探索“走出去”的新模式、新途径，加大政策扶持力度，使河北文化“走出去”的步伐更快、更稳、更好。 　　一、河北文化“走出去”现状分析 　　（一）文化“走出去”呈现出良好态势 　　1、确立了“走出去”战略。《河北省文化产业发展“十二五”规划》中，明确提出了五大“走出去”战略：以文化产业招商为突破口，将各种文化要素与不同所有制企业、国内外文化市场相联结，最大限度地开发文化产业商机；利用在国内外具有重要影响的文博会、网络等文化贸易平台，为文化企业进入国际市场铺设道路；鼓励创作弘扬优秀传统文化和彰显新时期河北人文精神的文化精品，促使其走向全国、走向世界；加强文化行政部门与文化企业、商会（协会）的沟通协作，共同开拓文化市场；加强对外宣传和文化交流，推动河北特色的文化产品和服务进入国际市场。 　　2、“走出去”的形式和内容日益丰富。近年来，河北省不断探索“走出去”的形式，丰富“走出去”的内容，先后主办了“河北文化北京行”、“河北文化首都高校行”、“河北文化上海高校行”、“上海世博会河北周”、“河北文化宝岛行”、“加拿大河北文化周”等活动，以及河北梆子《钟馗》全国巡演、河北梆子《美狄亚》和《安提戈涅》到希腊、塞浦路斯演出，让海内外观众领略到了河北传统文化的独特魅力。 　　3、打造了一批文化精品。2010年推出京剧《响九霄》、话剧《日出而作》、河北梆子《女人九香》、魔幻舞台剧《黄粱梦》、电视剧《为了新中国前进》、优秀出版物《中国磁州窑》、优秀歌曲《我的祝福你听见了吗》等。2011年推出话剧《寻找李大钊》、河北梆子《日头日头照山乡》、交响音乐会《民歌河北》、实景演出《人间正道》等一批优秀剧目。2012年推出《赶考》、《当家的男人》、《柏坡魂》等精品剧目。 　　4、“走出去”的实力和竞争力有所增强。由河北电影制片厂与上影集团、长影集团等联合出品，河北省广电局参与摄制的影片《辛亥革命》在全国公映后，上映仅三天全国票房就达到1，800万元，成为电影市场最大亮点。由河北人拍摄的“红色经典”——电视剧《为了新中国前进》在央视一套播出后，社会反响强烈。依托承德举世闻名的旅游资源和深厚的皇家文化底蕴的大型实景演出《鼎盛王朝·康熙大典》，公演以来演出90多场，门票收入1，200多万元。大型魔幻舞台剧《黄粱梦》在各地巡演100多场，获得了社会效益、经济效益双赢。 　　（二）河北文化“走出去”存在的主要问题 　　1、对外文化交流“送出去”的较多。文化“走出去”带有很强的政府主导性，政府是规划的设计者、是项目出资方，文化对外交流主要是政府“送出去”的，离“走出去”、“走进去”还有一定距离。 　　2、文化企业“走出去”的动力不足。部分文化企业仍习惯于等、靠、要，“走出去”不是“我想要出”，而是“你要我出”，不是为了自身的发展和壮大实力而“走出去”，而是为了完成政治任务，在“走出去”过程中更多是依赖政府，单靠政策，作为“走出去”的主体和文化产品的主要创造者的作用未能得到有效发挥。 　　3、政策支持力度不够。在文化体制改革中，尚未建立起完善的文化“走出去”政策扶持体系，使为数不少的文化企业感到“走出去”前期推广费用高、综合运作成本大，资金筹措困难，导致文化产品内容创新少、可看性较差，文化影响力不强。 　　4、文化交流对经济效益缺乏硬性要求。对外文化交流更多的是要展示自己，即让别人看到我们或者说看到河北文化，很少考虑收益问题。 　　5、文化专业人才较为缺乏。从经营层面来说，缺乏了解国际市场的营销人才和高层次的翻译人才，缺乏真正意义上的以专营中国文化为主的国际经纪人，而懂文化、会经营、懂外语、熟悉国际文化市场运作规律的复合型人才更是十分匮乏。 　　二、河北文化企业“走出去”的模式及路径选择 　　（一）文化企业“走出去”的模式。文化企业作为文化“走出去”的主体，究竟该如何“走出去”？其主要模式为： 　　1、中外合作模式。通过加强中外市场营销机构和艺术生产单位之间的合作、中外演出界日益紧密、频繁的合作