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商业建筑立面的设计 　　摘要：商业建筑的立面不仅是一个城市的商业符号与街区风景，而是浓缩了许多商业元素的综合表达实体。它对商业文化的宣扬、对商业氛围的烘托，对商业活动的促进都起了不可忽略甚至无可比拟的作用。商业建筑外立面对新消费模式的烘托是十分关键的因素之一。 　　关键词：种类；一般特点；设计要点 　　 　　Abstract: the commercial facade of the building is not only a city landscape commercial symbols and blocks, but concentrated expression of many commercial elements of the entity. Its commercial culture, to promote commercial atmosphere, promotion of commercial activities have played a role can not be ignored or even there is nothing comparable to this. Commercial buildings contrast vertical face new consumption patterns is one of the very important. 　　Keywords: species; general characteristics; design points 　　 　　中图分类号：TU2 文献标识码：A 文章编号：2095-2104(2013) 　　 　　商业建筑的立面设计是商业建筑设计的重点。一个造型独特、商业氛围浓厚、立面变化丰富的商业建筑是吸引顾客注意力, 引导其进入购入中心的关键, 所以立面设计是非常重要的环节。由于立面设计的重要性, 往往会在平面设计基本确定后单独安排进行立面设计方案比选, 从数个方案中选出满意的作为实施方案。 　　建筑的商业化已经促成了商业建筑外观设计手法的急剧变化，各种设计手法五花八门，层出不穷。经过建筑师们的努力创新，新的设计手法正在逐渐走向成熟，并产生了很多新的建筑语汇。更好地满足人们的物质和精神生活的需要。 　　商业建筑的出现使得各种商业业态的商店得以集中。而不同商业业态的商家对外立面的要求也不一样。如百货超市类商业除了少量的立面橱窗展示、商店招牌等要求外,一般不对立面做其它要求。而餐饮休息类的商家多会要求其营业空间能够直接采光,室外能够直接看到室内的售卖场景,室内顾客也能欣赏室外的风景,形成互动。 　　1 商业建筑的种类 　　1.1百货公司 　　百货公司是一种大规模的经营日用工业品为主的综合性的零售商业企业， 经营的商品类别(系列)多，同时每类商品(每条商品线)的花色、品种、规格齐全(项目多)，实际上是许多专业商店的综合体。一般以大、中型居多;从日用品到食品，从工业到土特产品，从低档、中档到高档品都经营，综合性强，它又是高度组织化的企业，内部分设商品部或专柜，商品部相对独立 ，可自己负责商品进货业务，控制库存，安排销售计划。百年来，百货公司仍是零售商业的主要形式之一。 　　1.2购物中心 　　美国购物中心协会的定义：由开发商规划、建设、统一管理的商业设施，有大型的主力店、多元化商品街和宽广的停车场，能满足消费者购买需求与日常活动的商业场所。日本购物中心协会的定义：由一个单位有计划地开发、所有、管理运营的商业和各种服务设施的集合体，并备有停车场，按其选址、规模、结构，具有选择多样化、方便性和娱乐性等特征，并作为适应消费需要的社交场所，发挥着一部分城市功能。中国商务部的定义：多种零售店铺、服务设施集中在一个建筑物内或一个区域内，向消费者提供综合性服务的商业集合体。这种商业集合体内通常包含数十个甚至数百个服务场所，业态涵盖大型综合超市、专业店、专卖店、饮食店、杂品店以及娱乐健身休闲等。 　　1.3体验型商业 　　体验型商业的定义就是关注顾客整个购买过程，能够通过综合性元素给顾客创造独特愉悦心理过程的商业。体验型商业跟之前的商业有本质的区别，之前我们所讲的商业更多倾向于怎样给顾客提供更丰富的货品，让他们能够很方便地完成购买，买到他们想买的东西；而现在的体验型商业更多的强调全过程。人们从进入商场开始，整个消费过程能够带给他们除满足购买之外的心理愉悦感受，所以这就会与很多元素有关。如在比较大的商场中，弧形动线可能更易引起人们游逛的兴趣，在一个商场里一定要给大家创造比较放松的感觉，如通道的灯光设置可能要有别于专卖店灯光，通道的灯光相对暗一些，专卖店的灯光强一些，使人在通道里有隐蔽感，从暗处看到