在校大学生旅游消费行为的研究.docVIP

在校大学生旅游消费行为的研究 　　随着近年来大学生的扩招，大学生旅游群体正成为一支庞大的力量，大学生旅游市场正成为整个旅游市场的一个重要组成部分。开发大学生旅游市场具有巨大的经济和社会意义，本文吸收和借鉴旅游消费者行为学的一些理论和方法，以南昌高校大学生为研究对象，从大学生的出游动机，旅游景点偏好，旅游消费行为及特点进行分析，提出一些高校大学生旅游开发的策略，以引导大学生进行积极的有益的旅游活动。 　　近年来，随着我国教育制度的改革，高等教育的规模不断扩大，大学生作为思维活跃，易接受新生事物的一个群体，已经成为旅游大军中不可忽视的一支队伍。据调查结果显示，在校大学生外出旅游的人数逐年在增长。大学生这一群体已经成为旅游市场的重要组成部分，隐藏着巨大的商机。本文就大学生的出游动机，旅游景点偏好，消费行为及特征进行分析，以便为旅游企业更好地开发大学生旅游市场提供一定的依据，并引导大学生进行积极的有益的旅游活动。 　　一、大学生旅游动机特征分析 　　要发展大学生旅游市场，首先要了解大学生的旅游动机。动机是推动人们行为的内在力量。旅游动机是一个人外出旅游的动力，据调查，大学生旅游的动机主要有以下一些方面： 　　（一）开拓视野，增长见闻。大学时期虽然不像中学时期那样整天专注于学习，但大学生对知识的渴求非常的强烈。“读万卷书，行万里路“旅游本身也是一种学习。他们不满足于在校内通过书籍