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影视广告专业校外实训基地建设论证报告 一、影视广告专业建设的时代背景、行业背景和社会背景 （一）时代背景 中共中央、国务院《深化教育改革、全面推进素质教育》的决定明确指出：教育在形成我国的综合国力方面处于基础地位，国力的强弱越来越取决于劳动者的素质，取决于各类人才的质量和数量。 这一决定明确了培养和造就我国二十一世纪新人才的迫切要求。要适应加入WTO之后的全球化经济竞争，就必须造就一代具有高等文化素质和劳动技能的劳动者，以适应知识经济时代的需求，这是全面推进素质教育的根本依据。 素质教育与精英教育是相对应的一组概念。我国的教育体系一直注重精英教育，而忽视了素质教育。在市场经济条件下，整个教育体系必须根据市场经济发展的规律，培养出各级各类的人才以适应整个就业市场的需要。对素质教育的强化，是市场经济的根本要求。 我国的经济持续高速发展为全民教育的提高奠定了基础，这不仅体现在升学率方面，也体现在教育的终身化方面。这种局面又反过来对教育体系的层次性提出了更多的要求。高等职业技术院校在此形势下，赢得了广阔的发展空间。虽然高等职业技术教育在我国的历史不长，但高等职业技术教育以其人才的质量和规格的准确定位，有着广泛的社会适应力。 国家之间的综合国力竞争，市场经济的根本需求，高等职业技术教育的特色是影视广告专业教学改革的时代背景。 （二）行业背景 广告是市场经济的晴雨表之一，它在现代生活观念与价值