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动漫周边产品的设计的研究 　　【摘 要】动漫的主题角色是动漫产业发展的灵魂，角色的设计是动漫周边玩具产品的重要基础环节，好的角色一定程度上对企业的品牌有推广的作用，并且蕴含着无穷的文化价值和商业价值。中国本土的动漫设计不断成熟发展，有了长足的进步，但同时也存在着诸多问题，导致国外的动漫周边玩具产品占据国内市场大多份额，影响国内动漫市场的长足发展。 　　【关键词】动漫周边；特性；设计要素 　　动漫周边玩具就是将动画和漫画中受欢迎的主题角色形象，采用不同材质，栩栩如生的制作出的实体玩具产品。动漫周边产品在动漫整个产业链中所处的环节非常关键，因为投资的回报大多因此环节产生。因此一个成熟的动漫主题角色形象不仅对于周边玩具产品的衍生发展，对于整个形象产业链的完善发展都起着基础又重要的作用。 　　一、研究动漫周边产品的意义 　　一个成功的角色形象是产生增值的一种无形资产，它可以给拥有者带来溢价，其增值的源泉来自于这一印象在受众者内心深处的认可。主题角色作为一个形象的载体，是动漫周边玩具产品的重要基础环节。迪斯尼就是这样成功的一大先例，众人皆知的米奇形象就是迪斯尼王国的首个开辟功臣，而今，迪斯尼已经成为世界上众所周知的大型跨国公司，涉及的业务不仅包括动画、玩具、图书、主题公园，旗下还有很多的子公司和广播公司等。品牌是一种无形资产，它的价值在于品牌形成与发展过程中蕴涵的沉淀成本，品牌对