地市级广播电视发展的趋势分析.docVIP

地市级广播电视发展的趋势分析 　　文章编号：1674-3520（2015）-08-00-01 　　近几年来，随着我国广播电视产业化和市场化的改革推进，广播电视事业得到迅猛发展。作为区域性媒体的地市级电视台，在中央、省、地、县四级广电媒体并存的格局中，受到了来自国家电视台和省级电视台以及报纸、网络、等媒体的强大冲击，节目质量不高、收视份额比例较低、广告创收迟滞不前等诸多困难。在新形势下如何走出困境，如何在强手如林的电视业中找到一条适合自己生存发展的道路，成为地市级电视台当前迫切需要解决的问题。 　　一、地市级广播电视媒体发展面临的现实困境 　　地市级电视台面临的压力主要来自日渐丰富的频道节目。由于推进了数字电视整体转换，节目资源丰富，频道品种多样，老百姓可以收看到100多个频道，对地方频道构成了强大的压力。 　　一是受地域局限覆盖范围小。在中国特色的媒体结构中，广电媒体的覆盖范围往往取决于其行政级别。中央电视台覆盖全国市场没有任何政策障碍，省级电视台可以通过卫视走向全国，而地市广电媒体只能面向区域市场，市场覆盖范围相对小。 　　二是收视率和节目影响力低。据统计，全国各类电视频道每年的收视率和收视份额，国家级频道年上升幅度在1.5%左右，呈现逐年上升的趋势；省级卫视频道逐渐稳定在17%；地市级电视台频道的份额呈逐渐下降趋势。地市级电视台，因采编水平、制作能力、传输手段、覆