2018中国轿车市场分析教学案例.pptVIP

二 入世后轿车市场分析 Company Logo 入世后轿车市场分析 2001-2012年轿车市场发展状况分析 典型企业分析 市场结构分析 总体发展状况 细分市场发展状况 近年市场新特点 Company Logo （一）2001-2012市场总体发展状况分析 我国轿车的销量在入世以后呈上升趋势，区别在于各年的增长幅度不同，过去10 年，特别是我国加入WTO 以后，伴随着汽车关税的不断下降以及市场竞争的加剧，我国轿车价格呈现逐步下降的趋势。与此同时，我国经济高速增长，居民收入大幅提高，私人汽车消费需求大幅提升，汽车已经成为了我国继住房之后的第2 大消费热点，从而带动我国轿车产销量大幅增长。 Company Logo （一）2001-2012市场总体发展状况分析 回顾我国轿车行业近十几年来的发展，总体上是在起伏中前进。2008年之前，经过多轮价格战，轿车价格大幅度下降，微型、经济型轿车得到了很大的发展。但过于激烈的价格战也积压了行业的利润空间，不利于行业的健康发展。2008年以后，政府的刺激政策使微型和经济型轿车受益良多，占据此类型轿车市场的自主品牌实力增长，并开始向中高档轿车市场渗透。至2011年，由于利好政策撤销等因素，轿车销售额增速回落，自主品牌在技术、研发、品牌方面的弱势凸显。 Company Logo （一）2001-2012市场总体发展状况分析 我们将轿车市场