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江苏省经济欠发达地区体育产业发展问题研究 　　[摘要] 通过文献资料法、调查访问法等研究方法，对江苏省经济欠发达地区的体育产业进行的分析研究，找出江苏省经济欠发达地区体育产业发展的困难和问题，并针对江苏省经济欠发达地区体育产业发展提出建议。 　　[关键词] 经济欠发达地区 体育产业 发展 研究 　　 　　体育产业是当今全球经济中发展最快的产业之一，每年为世界带来4000亿美元的收入,并以年20%的速度递增。体育产业所蕴藏的巨大商机，所带来的巨大利润，让越来越多的人认识到这个新兴产业的巨大魅力，它已成为21世纪中国经济最有活力和广阔前景的“朝阳产业”。江苏省体育产业从20世纪80年代逐步兴起，经过近20年的快速发展，如今已初具一定规模。但经济发展的滞后以及人们思想意识的禁锢，使得欠发达地区人们参加体育运动和体育消费的意识淡溥，与江苏省发达地区的体育经济、产业发展的程度相差甚远。因此在当今大力发展经济的基础上，积极推动江苏省经济欠发达地区体育产业的发展，逐步提高人们参与体育运动、进行体育消费的意识，从而促进欠发达地区社会体育的全面发展有着极其重要的意义。 　　一、江苏省体育产业的现状、构成 　　2005年江苏省运动员在世界最高水平比赛中3人次获金牌、5人次获铜牌。在亚洲最高水平比赛中，共有21人次获金牌。成功举办第十届全运会，江苏省共夺得56枚金牌、136枚奖牌，竞赛总分、金牌总数均居全国第一。随着江苏省体育产业进入快速发展阶段，以体育健身、娱乐、竞赛表演、技术培训、体育用品、体育彩票为主的体育产业已初具规模。据江苏省体育产业调查报告统计，江苏省各种体育产业活动单位达4400多家。体育产业实现增加值73.4亿元，其增加值占全省地区生产总值的比重为0．59%，体育服务业增加值占全省第三产业的比重为0.63%。体育产业的总体构成中，体育用品业所占比重远大于体育服务业。从增加值构成看，2003年体育用品行业创造的增加值为60．27亿元，占江苏省体育产业增加值的82.11%；体育服务行业创造的增加值为13.13亿元，占体育产业增加值比重的17.89%。 　　二、江苏省体育产业在长三角地区的发展水平 　　长江三角洲，包括上海、江苏和浙江这两省一市，历来是全国闻名的鱼米之乡，也是我国改革开放后发展最迅速的地区。前些年，由于种种原因，在体育用品业的发展上，长三角地区落后于福建和广东。近年来，长三角地区的体育用品业异军突起，以一种集团优势傲视群雄，并成为我国三足鼎立的体育用品生产基地之一。有专家分析，上海的文教体育用品制造业在工业结构中的比重正在下降，而该行业在浙江的发展较快，在制造业中的比重正在上升，在承接上海产业转移中具有相当好的基础。目前上海已成为全国最重要的金融与服务中心，而浙江和江苏则成为全国重要的制造业生产基地。两省一市这种产业结构的调整和升级，使江、浙两省大力发展体育用品制造业成为可能。 　　三、江苏省经济欠发达地区体育产业发展中存在的问题 　　江苏省体育产业虽然显示出良好的发展势头，但经济欠发达地区体育产业的发展也存在着明显不足，具体表现在： 　　1.体育产业的理论研究有待提高。体育产业管理理论的研究，可分为宏观和微观两个方面。宏观研究有体育产业的分类、体育产业的法规体系、体育产业的组织和管理等;微观方面的研究有体育竞赛市场开发、运动明星效应、体育彩票管理、运动产品市场开发管理、体育信息产业管理。目前，江苏省已初步形成了具有一定规模的体育产业市场。但是，江苏省经济欠发达地区的体育产业无论是市场规模的档次，还是基础理论研究水平，都明显滞后于发达国家，尤其是在体育产业基础理论研究方面更为薄弱，不能对江苏省经济欠发达地区体育产业发展起到强有力地支持和实践指导作用，今后如何加快体育产业基础理论的研究步伐，建立和完善体育产业的理论体系，提高理论研究水平，已成为经济欠发达地区体育产业发展的一项重要的战略性任务。 　　2.体育产业法制建设尚需完善。目前江苏省已出台的大多数体育产业法规，对经济欠发达地区可操作性不强，缺乏相应配套的体育法规、条例等，对管理细节及各运动单项的规定不够严密，在具体的实施过程中，经常会出现不一致的现象。比如，国家体育总局各竞技运动项目管理中心与全国性单项运动协会管理职能的矛盾；经济欠发达地区地方政府与体育部门之间的矛盾等等，现实中，一些体育产业经营企业不仅缺乏政策上的扶持，而且经营活动中政府有关部门乱收费的现象还相当严重，大大加重了经营者的成本，客观上影响了投资者的积极性，这些都严重阻碍了江苏省经济欠发达地区体育产业的发展。 　　3.体育消费结构不合理。体育消费一般划分为实物型体育消费、观赏型体育消费和参与型体育消费。从目前现状看，实物型体育消费比重还是明显偏高。据调查资料表明，江苏省的城市居