浅谈统一管理分散经营广告经营的模式.docVIP

浅谈“统一管理分散经营”广告经营模式 　　近年来，随着传媒产业化进程的不断发展，中国电视产业也进入了产业整合阶段。与之相适应，电视广告经营也由过去单一的事业体制，发展到事业板块下和产业板块下混合经营的广告体制，进而围绕“统一”和“分散”两个概念而派生出了多种经营模式。作为“统一管理，分散经营”这一全新经营管理模式的先行者，河南电视台几年来通过经管模式的创新和成功实施，广告事业发展迅猛，广告创收屡创新高，并于2008年首次突破10亿元大关，成为了业界瞩目的成功典范。笔者作为河南电视台广告经管模式改革创新的执行者和见证者，在长期的工作实践中积累了不少经验，现将个人的一点心得体会与大家交流共享。 　　 　　何为“统一管理，分散经营”模式 　　 　　所谓“统一管理，分散经营”模式，实际上是指媒体将广告经营权分散到下属频道，由频道设立自己的广告部，并作为相对独立的经营主体开展经营活动，与此同时成立统一的广告中心行使对各经营主体的管理权和审核监督权。在这种广告经营模式下，广告中心的“统一管理”将会有效促进媒体整体广告发展战略的实施，增强媒体的广告整体效益，同时也可以减少广告违章现象，并加强广告财务的控制，从而达到宏观调控上的统一，实现电视台统一财务收支、统一广告价格、统一经营方式及统一管理制度的目的；各频道的“分散经营”将会极大地激发各频道的积极性，使媒体的整体广告经营战略能够真正