民营企业国际市场营销的研究.docVIP

民营企业国际市场营销研究 　　[摘 要] 随着中国加入WTO以来，民营企业迎来了更多的机遇和更大的挑战。一方面国际市场全球化的加速，使得社会生产进一步国际化、专业化，民营企业赢得了更多向跨国大公司学习的机会。同时，国际大公司纷纷进入中国市场，与诸多民营企业发生直接竞争，如何做到“与狼共舞”的问题摆在了民营企业的面前。民营企业唯有走向国际市场，通过参与国际市场的竞争不断来提高自己的竞争能力方能在市场浪潮中立于不败之地。本文将从民营企业走向国际市场营销的必要性进行讨论并就国际市场营销的方法提出建议，为民营企业的国际化道路提供理论依据。 　　[关键词] 民营企业 国际市场 营销战略 　　 　　一、民营企业进入国际市场的必要性 　　 　　从历史上看，民营企业在国际经济发展中起到了重要的作用。它作为国民经济的重要组成部分，一方面为社会提供了广大的就业机会和渠道，另一方面是出口创汇和地方财政税收的主要来源，同时也是活跃市场、推动市场发展的基本力量。在国际化、全球一体化发展中，民营企业将仍然发挥着巨大的作用。因此，民营企业有必要也应当成为经济国际化进程中的一支重要力量。 　　从现状看，全球经济一体化已成为不可逆转的趋势。跨国企业之间的强强联盟和大中小企业间的兼并和收购，都客观地将许多民营企业推向了国际竞争的前线。因此，在这种情况下，民营企业不得不走出国门，积极主动地参与国际竞争。