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社交+关系链商业价值变现 　　社交困境 　　谁的社会化：社交网络的营销迷局 　　 　　 互联网从不缺少神话，社交网络也一样。 　　 自电影《社交网络》上映之后，Facebook就成为众人膜拜的偶像。而互联网形态从WEB1.0到WEB2.0的进化似乎成为了营销人士阐释自己观点之前必备的开篇语。然而随着社会化逐渐演变成一个人人信奉的神话，广告主却逐渐感到困惑：我到底得到了什么？ 　　 社会化迷思 　　 社交和开放，越来越多的用户通过社交网络，借助关系链来获取信息，互相影响的群体效应显现，催生了以影响人的内心和价值观为核心的营销3.0时代的来临。 　　 加拿大传媒学者莫斯可曾经在《数字化崇拜》一书中论证了这样一个问题，当越来越多的人去颂扬数字媒体的时候，数字化本身会不会成为继电力、电报电话、广播电视之后又一个新媒体的迷思？社会化成为一个迷思，这对很多热衷新媒体的人来说是一件不能接受的事情。毕竟当下整个营销圈中，不管是学界还是业界都对社会化网络充满了各种的想象与期待。 　　 问题是形形色色的社会化网络还能不能Hold住这些期待。 　　 实际上，对一个品牌的社会化营销活动来说，帖子的转发量、微博粉丝增量等一个个漂亮的营销数据最终难免成为广告主自我慰藉的数字，而品牌价值增长几何，粉丝能不能转化为消费者......这些问题时时刻刻在拷问着广告主。 　　 一个经典的例子就是